4 importanti piazze italiane faranno da sfondo al nostro spettacolo in cui faremo conoscere al pubblico il nuovo deodorante: saremo contemporaneamente presenti a Milano in Piazza Duomo, a Roma in Piazza del Popolo, a Napoli in Piazza Margellina (Villa Comunale) e a Catania in Piazza dell'Università in un unico grande e imperdibile appuntamento con Nivea il 14 settembre 2013.
15 attori gireranno per le piazze tra i passanti e metteranno in scena delle piccole sit-com basate sul tema dello stress con lo scopo di attirare l'attenzione dei passanti e soprattutto divertire il pubblico avvicinandolo al nuovo prodotto in modo divertente e positivo, caratteristiche queste del Nivea Deo Stress Protect.
Tutte le sit-com avranno come tema comune lo stress positivo declinato nei seguenti modi:
⁃ 'improvvise' proposte di matrimonio
⁃ romantiche serenate da 'primo appuntamento'
⁃ spettacoli di magia con prestigiatori esperti
⁃ divertenti giochi con il pubblico (come per esempio sfidarli ad aprire una
semplicissima bottiglietta d'acqua a cui sarà stato incollato precedentemente il tappo)
⁃ animatori che consegneranno palloncini a tutti i bambini
⁃ finti vigili/vigilesse che daranno ironiche multe ai passanti per non aver usato Nivea Stress Protect.
A concludere, nel pomeriggio, sarà poi organizzato un flash mob in cui 100 ballerini vestiti in blu, si esibiranno coinvolgendo i passanti in una coreografia creata ad hoc.
Abbiamo inoltre stabilito di far precedere l'evento del 14 settembre da due campagne teaser e da una campagna promozionale.
• Una campagna teaser consisterà in un video trasmesso da Nivea sui social network (Facebook, Flickr, Twitter) per cercare di attirare l'attenzione del maggior numero possibile di consumer.
• La seconda campagna avverrà invece nelle 4 città in cui ci sarà l'evento, nei giorni precedenti subito precedenti il 14 settembre (dall’11 al 13 settembre). In questo caso ci saranno 4 hostess che dopo essere state 'brieffate' in modo divertente distribuiranno i simples di prodotto e pubblicizzare l'evento stesso.
Per quanto riguarda invece la campagna promozionale: a partire dal 24 agosto proseguendo per i successivi week end fino all’8 settembre, in 4 città e in 3 centri commerciali 6 hostess distribuiranno simples e volantini con il fine di incuriosire, interessare il pubblico di modo da attirarlo anche all'evento e di fargli conoscere il nuovo deodorante, sempre con atteggiamenti molto allegri, leggeri e divertenti in linea con tutto il tono del progetto.
Inoltre nei punti vendita e nei supermercati in cui è presente il marchio Nivea, sarà posizionato in un punto particolarmente in vista, un banner con uno slogan accattivante che attirerà l'attenzione e vicino al quale saranno lasciati degli altri volantini per il pubblico.