A Labis Design desenvolveu através do Brand Language Design o logo do Bleko761, um novo empreendimento da Neolar, além de uma identidade visual que transmite seus valores de marca e que é compatível com a expectativa do público-alvo. A nova identidade visual contemplou o estudo e conceito gráfico da sinalização do edifício (fachada, numeração dos apartamentos, garagens e identificação das áreas comuns), além do seu catálogo de vendas.
Neolar
A Neolar Incorporadora oferece imóveis diferenciados em localizações privilegiadas, sempre atenta às exigências de seus clientes e acompanhando as tendências de um mercado que está em constante evolução. Os projetos tem foco nestes três pilares: engenharia, arquitetura e design.
Bleko761
É um projeto assinado pela arquiteta Sabrina Slompo e pela designer de interiores Fernanda Cassou. Diferente da maioria dos prédios que apresentam áreas comuns impessoais, nesse empreendimento os espaços despertam o desejo de serem aproveitados. As áreas de convívio tiveram uma atenção especial, são entregues mobiliadas e equipadas com peças assinadas por grandes designers brasileiros e internacionais.
Para que o edifício fosse mais participativo na paisagem urbana, ele foi projetado privilegiando a vista de quem passa pela rua. A fachada possui uma diagonal em relação ao sentido da via pública e tem dimensões avantajadas, o que não é comum em obras do mercado imobiliário. No corpo do edifício, a alternância de volumes sobrepostos em diagonais traz a sensação de movimento e marca cada um dos níveis.
Valores da Marca
Foram reunidos arquitetos, designers de interiores, paisagistas e engenheiros para pensarem em cada detalhe. O resultado final é um projeto com espaços amplos, arejados e áreas de convívio repletas de design, arquitetura e inovação. Portanto, valores como: conforto, qualidade, sofisticação, simplicidade, bom gosto e confiança são transmitidos ao público com a criação da nova identidade visual.
Conceito
Quando decidimos mudar de casa, estamos dispostos a entrar em uma nova fase da vida, seja porque vamos morar sozinhos, aumentar a família ou porque nos planejamos para mudar para um lugar melhor. O dia o qual decidimos nos mudar é muito simbólico. A mudança nos permite diversas abordagens, caminhos e interpretações, e é ela quem vai guiar o nosso conceito, que tem uma abordagem muito humana e emocional.
Cores e texturas
Trouxemos as cores e texturas utilizadas na construção do empreendimento para a identidade visual da marca.
Logotipo
Faz referência às linhas arquitetônicas do empreendimento, que são retas e apresentam espaços em branco em decorrência do jogo visual das sacadas. Essas interrupções formadas pelos espaços em branco foram utilizadas para dar movimento à marca. Optamos por letras em caixa alta pois, em comparação com as letras em caixa baixa, possuem estruturas mais geométricas e melhor desempenho em aplicações reduzidas.
O espaçamento entre as letras foi propositalmente aumentado para dar a sensação de amplitude, assim como o prédio, que tem cômodos amplos e iluminados. Cada letra do logo foi trabalhada justamente para trazer mais personalidade e dinamismo, resultando em uma marca sólida, moderna e atual.
Tipografia e Sinalização
A Labis Design desenvolveu uma fonte tipográfica especialmente para este projeto, Bleko Sans Display. Trata-se de uma derivação das estruturas e padrões desenhados para o logotipo aplicados numa variedade maior de caracteres com o mesmo desenho e atributos, permitindo sua utilização em diferentes línguas e adequadas para diferentes materiais.
Para fugir dos padrões usuais do meio imobiliário e trazer mais requinte, sugerimos o uso de placas em bronze com as numerações e pictogramas vazados para a sinalização do empreendimento. As vagas de garagem foram delimitadas e numeradas com uma fonte sans-serif geométrica, que harmoniza com a tipografia principal.
Imagens que valem por mil palavras.
Convidamos um artista especializado em fotografia de arquitetura e lifestyle para explorar o bairro do Juvevê. Com um olhar sensível, caminhando por ruas, cantos e lugares inusitados, o fotógrafo Ricardo Perini revelou imagens que valorizam a cultura local e mostram aos nossos olhos detalhes que muitas vezes passam despercebidos. Esta série de fotografias foi utilizada nos materiais de divulgação do projeto e futuramente estarão emolduradas nas áreas comuns, fazendo parte da decoração.
Catálogo de Vendas
A Neolar entende o design como algo que vai além da estética, como uma ferramenta que faz cada detalhe fazer sentido. Pensando nisso, o catálogo foi desenvolvido com 3 diferentes tipos de papéis para transmitir aos futuros moradores uma experiência nova ao passar cada página.
A capa possui um corte especial em papel color plus marrakech, representando o cimento utilizado como acabamento do edifício, com aplicação do logo em hot stamping, afim de produzir um efeito metalizado na impressão.
No miolo, mesclamos dois papéis para criar contraste. O primeiro é o Couché, papel laminado, de toque suave, que proporciona cores mais vibrantes na impressão; seguido do Pólen nas páginas com as plantas do empreendimento, que é um papel fosco, poroso, possui uma tonalidade levemente amarelada, traz conforto aos olhos e remete aos croquis iniciais do projeto. É usualmente utilizada em livros, pois sua aparência é leve, com textura mais natural e sofisticada.
A combinação da capa, com corte especial, e papéis de diferentes estilos e gramaturas gera um resultado final significativo em que não apenas o conteúdo será lembrado, mas também o material como peça gráfica, que faz jus aos tantos diferenciais do Bleko761.
Agência: Labis Design
Cliente: Neolar Incorporadora
Direção Criativa: Henrique Catenacci
Designers: Nataly Luana Nodari e Jean Wojciechowski
Conceito e Conteúdo: Bruna Castro
Cliente: Neolar Incorporadora
Direção Criativa: Henrique Catenacci
Designers: Nataly Luana Nodari e Jean Wojciechowski
Conceito e Conteúdo: Bruna Castro