A Labis Design desenvolveu através do Brand Language Design o logo do Bleko761, um novo empreendimento da Neolar, além de uma identidade visual que transmite seus valores de marca e que é compatível com a expectativa do público-alvo. A nova identidade visual contemplou o estudo e conceito gráfico da sinalização do edifício (fachada, numeração dos apartamentos, garagens e identificação das áreas comuns), além do seu catálogo de vendas.
Labis Design developed through Brand Language Design the Bleko761 logo, a new building from Neolar, in addition to a visual identity that conveys the brand values and is compatible with the target audience expectations. The new visual identity contemplated the study and graphic concept of the building's wayfinding system (facade, apartment numbers, garage and common area identification), and sales catalog.
Neolar
A Neolar Incorporadora oferece imóveis diferenciados em localizações privilegiadas, sempre atenta às exigências de seus clientes e acompanhando as tendências de um mercado que está em constante evolução. Os projetos tem foco nestes três pilares: engenharia, arquitetura e design.
Neolar offers distinct real estate properties at privileged locations, always mindful of its clients demands and keeping up with trends in a market that is in constant evolution. The projects focus on these three pillars: engineering, architecture and design.
Bleko761
É um projeto assinado pela arquiteta Sabrina Slompo e pela designer de interiores Fernanda Cassou. Diferente da maioria dos prédios que apresentam áreas comuns impessoais, nesse empreendimento os espaços despertam o desejo de serem aproveitados. As áreas de convívio tiveram uma atenção especial, são entregues mobiliadas e equipadas com peças assinadas por grandes designers brasileiros e internacionais.
Para que o edifício fosse mais participativo na paisagem urbana, ele foi projetado privilegiando a vista de quem passa pela rua. A fachada possui uma diagonal em relação ao sentido da via pública e tem dimensões avantajadas, o que não é comum em obras do mercado imobiliário. No corpo do edifício, a alternância de volumes sobrepostos em diagonais traz a sensação de movimento e marca cada um dos níveis.
Bleko 761
It is a project signed by the architect Sabrina Slompo and interior designer Fernanda Cassou. While most buildings present impersonal common areas, this building has inviting spaces that encourage their use. The conviviality areas received special attention, decorated and equipped with furnish signed by great brazilian and international designers.
For the building to be more participative of the urban landscape, it was designed to privilege the view of the one who passes by. The facade has a diagonal in relation to the direction of the street and sizeable dimensions, which is uncommon in real estate market constructions. In the structure of the building, the diagonal shifting of volumes brings the sense of movement and highlights each level.
Valores da Marca
Foram reunidos arquitetos, designers de interiores, paisagistas e engenheiros para pensarem em cada detalhe. O resultado final é um projeto com espaços amplos, arejados e áreas de convívio repletas de design, arquitetura e inovação. Portanto, valores como: conforto, qualidade, sofisticação, simplicidade, bom gosto e confiança são transmitidos ao público com a criação da nova identidade visual.
Brand Values
Architects, interior designers, landscape designers, engineers were put together to think about every detail. The final result is a project with wide, airy spaces and common areas filled with design, architecture and innovation. Therefore, values such as: comfort, quality, sophistication, simplicity, good taste and confidence are transmitted to the public with the creation of the new visual identity.
Conceito
Quando decidimos mudar de casa, estamos dispostos a entrar em uma nova fase da vida, seja porque vamos morar sozinhos, aumentar a família ou porque nos planejamos para mudar para um lugar melhor. O dia o qual decidimos nos mudar é muito simbólico. A mudança nos permite diversas abordagens, caminhos e interpretações, e é ela quem vai guiar o nosso conceito, que tem uma abordagem muito humana e emocional.
Concept
When we decide to move to another house, we are willing to enter a new phase of life, either because we are going to live alone, make the family bigger or because we planned to move to some place better. The day we decide to move is very symbolic. Moving allow us diverse approaches, paths and interpretations, and that is what guided our concept for the visual identity, which has a human and emotional approach.
Cores e texturas
Trouxemos as cores e texturas utilizadas na construção do empreendimento para a identidade visual da marca.
Colors and textures
We brought the colors and textures used in the construction of the building to the visual identity of the brand.
Logotipo
Faz referência às linhas arquitetônicas do empreendimento, que são retas e apresentam espaços em branco em decorrência do jogo visual das sacadas. Essas interrupções formadas pelos espaços em branco foram utilizadas para dar movimento à marca. Optamos por letras em caixa alta pois, em comparação com as letras em caixa baixa, possuem estruturas mais geométricas e melhor desempenho em aplicações reduzidas.
O espaçamento entre as letras foi propositalmente aumentado para dar a sensação de amplitude, assim como o prédio, que tem cômodos amplos e iluminados. Cada letra do logo foi trabalhada justamente para trazer mais personalidade e dinamismo, resultando em uma marca sólida, moderna e atual.
Logo
It references the architectural lines of the building, which are straight and present blank spaces as a result of the balconies' visual arrangement. The interruptions formed by the blank spaces were used to give movement to the brand. We opted for uppercase letters because, in comparison to lowercase, these have more geometric structures and better performance at smaller sizes.
The letters spacing was purposely increased in order to give the sense of
amplitude, just like the building, that has wide and bright rooms. Each letter was designed specially to convey more personality and dynamism, resulting in a strong, modern and current brand.
Tipografia e Sinalização
A Labis Design desenvolveu uma fonte tipográfica especialmente para este projeto, Bleko Sans Display. Trata-se de uma derivação das estruturas e padrões desenhados para o logotipo aplicados numa variedade maior de caracteres com o mesmo desenho e atributos, permitindo sua utilização em diferentes línguas e adequadas para diferentes materiais.
Para fugir dos padrões usuais do meio imobiliário e trazer mais requinte, sugerimos o uso de placas em bronze com as numerações e pictogramas vazados para a sinalização do empreendimento. As vagas de garagem foram delimitadas e numeradas com uma fonte sans-serif geométrica, que harmoniza com a tipografia principal.
Typography and Wayfinding
Labis Design developed a typeface specially for this project, Bleko Sans Display. Its forms derive from the structures and patterns drawn for the logo, then applied in a wider range of characters using the same attributes, allowing it to be used in different languages and suitable for different materials.
To stay away from real estate usual practices and bring more refinement to the project, we suggested the use of cut-out bronze plates with apartments numbers and pictograms for the wayfinding system. The parking spots were delimited and numbered with a geometric sans-serif that goes along with the main typeface.
Imagens que valem por mil palavras.
Convidamos um artista especializado em fotografia de arquitetura e lifestyle para explorar o bairro do Juvevê. Com um olhar sensível, caminhando por ruas, cantos e lugares inusitados, o fotógrafo Ricardo Perini revelou imagens que valorizam a cultura local e mostram aos nossos olhos detalhes que muitas vezes passam despercebidos. Esta série de fotografias foi utilizada nos materiais de divulgação do projeto e futuramente estarão emolduradas nas áreas comuns, fazendo parte da decoração.
Pictures that are worth a thousand words.
We invited an artist specialized in architecture and lifestyle photography to explore the Juveve neighborhood. With a sensitive eye, walking by streets, corners and unexpected places, photographer Ricardo Perini revealed images that value the local culture and show to our eyes details that often go unnoticed. This series of photographs was used in promotional materials of the project and in the future will be framed in the common areas, becoming part of the decoration.
Catálogo de Vendas
A Neolar entende o design como algo que vai além da estética, como uma ferramenta que faz cada detalhe fazer sentido. Pensando nisso, o catálogo foi desenvolvido com 3 diferentes tipos de papéis para transmitir aos futuros moradores uma experiência nova ao passar cada página.
Sales catalog
Neolar understands design as something that goes beyond aesthetics, but as a tool that gives meaning to every detail. Bearing this in mind, the catalog was developed with 3 different kinds of paper to provide the future residents a new experience as they go through the pages.
A capa possui um corte especial em papel color plus marrakech, representando o cimento utilizado como acabamento do edifício, com aplicação do logo em hot stamping, afim de produzir um efeito metalizado na impressão.
The cover has a special cut in Marrakech Color Plus paper, representing the cement used as a finish in the building. The logo is applied with hot stamping in order to produce a metal effect.
No miolo, mesclamos dois papéis para criar contraste. O primeiro é o Couché, papel laminado, de toque suave, que proporciona cores mais vibrantes na impressão; seguido do Pólen nas páginas com as plantas do empreendimento, que é um papel fosco, poroso, possui uma tonalidade levemente amarelada, traz conforto aos olhos e remete aos croquis iniciais do projeto. É usualmente utilizada em livros, pois sua aparência é leve, com textura mais natural e sofisticada.
In the inside pages, we mixed two papers to create contrast. The first one is Couché, a coated paper with smooth touch that provides vibrant colors in the printing; followed by Pollen, used in the pages with blueprints of the building, which is an uncoated paper that has a slightly yellow hue, bringing comfort to the eye and reminding of initial architectural sketches of the project. This paper is typically used in books, because of its light appearance and more natural yet sophisticated texture.
A combinação da capa, com corte especial, e papéis de diferentes estilos e gramaturas gera um resultado final significativo em que não apenas o conteúdo será lembrado, mas também o material como peça gráfica, que faz jus aos tantos diferenciais do Bleko761.
The combination of the special cut cover with papers in different styles and grammage creates a meaningful final result in which not only the content of the catalog will be remembered but also the catalog as a graphic piece that lives up to the many distinct aspects of Bleko761.
Agência: Labis Design
Cliente: Neolar Incorporadora
Direção Criativa: Henrique Catenacci
Designers: Nataly Luana Nodari e Jean Wojciechowski
Conceito e Conteúdo: Bruna Castro
Cliente: Neolar Incorporadora
Direção Criativa: Henrique Catenacci
Designers: Nataly Luana Nodari e Jean Wojciechowski
Conceito e Conteúdo: Bruna Castro
