Giocando sul doppio significato della formula "Km 0" in italiano, che può riferirsi sia per descrivere auto a basso chilometraggio sia come riferimento a cibi locali coltivati a "zero chilometri" da casa, lo scopo della campagna è di sensibilizzare il target (uomo single dai 20 ai 40 anni) a preferire il consumo di cibi provenienti da una filiera corta piuttosto che acquistare prodotti provenienti dalla filiera lunga. Per tutta la durata dello spot il nostro target è portato a credere che si stia parlando di una macchina, illusione rafforzata dalle inquadrature in dettaglio e dai claims marcatamente riferiti al mondo dei motori. Soltanto alla fine del video scoprirà il vero significato dello spot, incuriosendolo riguardo i benefici della filiera corta e le implicazioni sull'ambiente della filiera lunga.

Lo spot è stato accompagnato da un book di progetto informativo riguardo le differenze tra filiera corta/ filiera lunga ed illustrativo dello sviluppo del progetto passo per passo.