La Repubblica è il più importante quotidiano progressista in Italia: l punto di riferimento degli elettori moderati di sinistra.

Noto per le sue storiche battaglie politiche e sociali, negli ultimi anni è stato accusato da tantissimi lettori di non avere più un’identità chiara, forte, e ha avuto un notevole calo di vendite.

Per invertire il trend è stato nominato un nuovo Direttore che ha scelto di fare un profondo restyling del quotidiano per comunicare il ritorno allo spirito battagliero, ai valori (democrazia legalità, trasparenza, solidarietà, attenzione al clima) e allo stile originario di Repubblica.

Proprio per riaccendere lo spirito di appartenenza dei lettori, abbiamo scelto di realizzare una campagna che ha contrapposto con forza i valori di Repubblica a quelli del governo in carica in cui c’è una fortissima componente autoritaria (sovranismo), ultraliberista, xenofoba, antieuropeistica e neofascista.

Il cuore dell’idea è sintetizzato dal nuovo il pay off: Repubblica alza la voce. Una dichiarazione netta in cui il giornale si riappropria del suo carattere originario e torna in modo chiaro al centro del dibattito politico e sociale italiano.

Agency Solution.

Abbiamo prima scelto i temi e gli slogan più cari alla destra e li abbiamo capovolti con ironia offrendo ai lettori una chiave interpretativa opposta: la posizione politica di Repubblica al riguardo.

Results.

La campagna ha generato un aumento di vendite (+ 20%), è stata ripresa dai telegiornali e condivisa con successo su FB.