Sammontana - Barattolino | 2020

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Barattolino Sammontana è il gelato da condividere per eccellenza. Il film mostra infatti una lunga catena simbolica che parte dalle case delle persone e arriva sin nello spazio, unendo tutto il mondo. Così, proprio quel cucchiaino con cui ognuno di noi ama gustarlo, diventa il simbolo di una vicinanza che ci lega tutti. Con il Barattolino Sammontana siamo solo a un cucchiaino di distanza, tutti quanti: dalla mamma allo studente, dal marinaio all’astronauta, fino a toccare il mondo dell’arte e della fantasia con Dante Alighieri e una sirena nelle profondità del mare.

Diretto da Virgilio Villoresi, il video è stato realizzato con la tecnica del disegno animato realizzato a mano. Le illustratrici hanno colorato oltre 300 disegni in acquerello che sono successivamente stati messi in sequenza a 12 fotogrammi al secondo. Il film, che ha richiesto 40 giorni di lavoro, è un'opera totalmente artigianale, come si può notare da quanto le tavole siano differenti una dall’altra.

Per trasportare la catena della nuova campagna tv Sammontana dallo schermo alla “mondo reale” abbiamo utilizzato l’unico mezzo di condivisione possibile al momento: i social. Attraverso una challenge su Instagram le persone sono state invitate a passare virtualmente il Barattolino ad un amico con l’hashtag #SoloUnCucchiainoDiDistanza. Per lanciare l’operazione ci siamo rivolti ad un nome d’eccezione, Chiara Ferragni, che ha dato il via a questa staffetta, proseguita per tutta l’estate con grande successo, coinvolgendo influencer e utenti da tutta Italia.

A seguito della nuova campagna TV Sammontana “Il gelato con il sorriso dentro” , è nata l’idea di replicare il meccanismo della "catena" anche per la campagna radio, ma con una sfida in più. Prolungare questa catena all’infinito con un lunghissimo spot radio di 2 minuti. Non una tradizionale campagna radio, ma una specie di surreale “audiofavola”, una ninnananna sbilenca e a tratti volutamente fuori metrica, pensata per riempire un intero break pubblicitario.