KEY OF YOUTH
BACKGROUND
프랑스 알프스에서 만들어지는 미네랄 워터 에비앙. 칼슘과 마그네슘 함량은 높고 칼륨과 나트륨 함량은 낮아서 몸과 피부를 건강하게 유지하도록 해줌. 에비앙은 브랜드 속성을 직관적인 이미지로 대상화한 베이비 마케팅(Live young)으로 정평이 나있음. 하지만 최근 에비앙은 브랜드 마케팅 변화의 필요성을 느끼고 새로운 컨셉을 만들기 시작함.
A mineral water Evian made in the French Alps. Since the calcium and magnesium content is high and the potassium and sodium content is low, it helps people body and skin stay healthy. Evian is well known for its Baby Marketing (Live Young), which targets brand attributes with an intuitive image. Recently, however, Evian realized the need for a change in brand marketing and began to develop a new concepts.
IDEA
몸과 마음을 건강하게 유지해주는 'Live young' 메시지를 새로운 관점으로 풀어냄. 기존의 베이비 이미지는 배제하되 에비앙의 브랜드 가치는 유지할 수 있도록 아이디어를 고안함. 에비앙을 마시는 것은 젊음의 비결이라는 메시지를 뚜껑 형태의 유사성을 활용하여 자물쇠와 열쇠 아이콘을 결합하고, 소비자로 하여금 비법을 풀어내는 행위에서 브랜드 경험에 만족감을 전달함.
The work reveals a new aspect of the message "Live Young" that makes people mind and body healthy. Although the conventional baby image is excluded, the idea was devised to maintain Evian brand value. The message that drinking Evian is the secret of youth is taking advantage of the similarity in the shape of the lid, linking the lock to the key icon. It's the act of uncovering secrets to consumers and making brand experience happy.
