A rotinas automatizadas, hiperconectividade, realização de múltiplas tarefas e estímulos excessivos no dia-a-dia acabam por nos distanciar de nós mesmos. Kaulike é uma marca que busca atrair o olhar das pessoas para a importância de ter bons momentos de reconexão com si mesmos. Através de experiências simples e genuínas inserir ocasiões de bemestar, autoconhecimento e entendimento é a essência da marca. Buscando dimensionar prioridades em cada área da vida e obtendo momentos de pausa na rotina, paz interior, conhecimento, consciência, relaxamento.
Direção de arte e Branding: Gabriele Louise Swiszez
Projeto para o Trabalho de Conclusão de Curso de Design Gráfico da PUCPR em 2019.
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O QUE ABRANGE
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PRODUTOS DA MARCA
Os produtos da marca tem como finalidade principal gerar aos usuários momentos de pausa na rotina onde podem relaxar e pensar sobre si mesmo. Dentre os produtos há a linha skincare com máscara facial, esfoliante e sais para banho. Na linha equilíbrio temos incenso, banho de ervas, tapete de yoga e aromatizador de ambiente. As garrafinhas de água também servem como um incentivo ao hábito de tomar água durante o dia. Todos os produtos estão disponíveis em versão mini no Mini Kit - experiências e re-conexões, que podem servir de presente ou para o cliente experimentá-los.
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MINI KIT
O Mini Kit - Experiências e re-conexões dar a oportunidade do público experimentar em versões reduzidas os produtos da marca. O kit também serve como peça de divulgação da marca e opção de presente.
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SITE E LOJA VIRTUAL
O site segue uma linha visual simples e intuitiva e mostra um pouco sobre a marca, os produtos, o Instagram e os podcats no Spotify. Na loja virtual estão disponíveis os produtos para compra.
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INSTAGRAM
O Instagram da marca serve tanto para captação de lead quanto para reafirmar o manifesto da marca de ajudar as pessoas na tarefa de encontrar momentos com si mesmo. No Instagram o usuário encontra postagens de dicas de leitura, culinária, atividades, yoga, mensagens motivadoras, entre outros. Encontra também publicações sobre os produtos da marca e os últimos podcasts lançados no Spotify. Prezando sempre o crescimento e o aprendizado, a marca também incentiva os seguidores a compartilhar suas experiências e acrescentar cada vez mais. É possível mandar fotos, dicas e depoimentos através do email ou direct. Também estão disponíveis fi ltros para story onde o usuário pode fotografar seus momentos e dividir com todos.
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SPOTIFY
No Spotify o usuário tem a oportunidade de acompanhar podcasts com dicas, conversas, reflexões sobre diversos temas. Sempre realizados por convidados especialistas nos assuntos.
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RETIRO KAULIKE
A marca, curitibana, com o intuíto de crescer e se fazer presente na promessa que gerar experiências realiza o Retiro Kaulike, em conjunto com parcerias, dois dias de imersão em atividades que trazem a conexão e autoconhecimento como aulas e workshops de yoga, arte, jardinagem, culinária, meditação guiada, cuidados com o corpo, e interações entre os participantes.
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DIVULGAÇÃO
A divulgação a marca é feita através de cartazes em ambientes onde o público alvo frequenta, postagens patrocinadas no Instagram e Spotify e Clear Channels pela cidade.
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VISÃO DA MARCA
A visão da marca para 3 anos após seu implantamento é a criação do espaço físico onde além da venda online, haverá a venda física dos produtos. No local também acontecerão workshops e aulas semanais.
Além do público alvo principal que são os jovens, como visão de marca, Kaulike busca trazer como foco das atividades disponíveis no espaço físico, os idosos. Esse público também tem uma grande necessidade de re-conexão com si mesmo e busca de autoconhecimento.
