• Humana.
    Sebo. Livraria.Galeria
  • The project consisted of creating the visual identity for a store that is suet, bookstore and gallery that existed until then about 8 years ago in a loft rented from one of the owners. The business started to become more notable and that's why I was approached along with the creative and writer André Timm to create a visual identity.The old mark used by the owner used an illustration stolen from Pablo Picasso, the Rocinante horse taken from Don Quixote de La Mancha's book. 

    The briefing on the project had a unique peculiarity: Do not take Rocinante's illustration of the new identity.It was in this way that we think of a phrase by Wilson Mizner: “If you steal from an author, it is plagiarism; if you steal from many, it's research. ”So we went to look for graphic and textual references to build / steal Humana's new visual identity. 

    During the research we built a graphic expressiveness based on “The Public Theater” created by Pentagram Design. Idealized that since the horse had been stolen, we could steal a part of Public's idea, where the alternation of letters shows the cultural diversity of the public, and in our case, books.


    O projeto consistiu em criar a identidade visual para uma loja que é sebo, livraria e galeria que existia até então a cerca de 8 anos dentro de um loft alugado de um dos proprietários. O negócio começou a ser tornar mais notável e por isso fui procurado junto com o criativo e escritor André Timm para criarmos uma identidade visual.
    A marca antiga utilizada pelo dono usava uma ilustração roubada de Pablo Picasso, o cavalo Rocinante retirada do livro de Don Quixote de La Mancha. O briefing no projeto tinha uma única peculiaridade: Não tirar a ilustração do Rocinante da nova identidade.

    Foi desta forma que pensamos em uma frase de Wilson Mizner: “Se você rouba de um autor, é plágio; se você rouba de muitos, é pesquisa. ”  Então fomos buscar referências gráficas e textuais para construir/roubar a nova identidade visual da Humana. Durante a pesquisa construímos uma expressividade gráfica baseada no “The Public Theater” criado pela Pentagram Design. Idealizados que já que o cavalo tinha sido roubado, poderíamos roubar uma parte da ideia do Public, onde a alternância de letras mostra a diversidade cultural do público, e no nosso caso, livros.
  • We steal Rocinante. 
    Because we area 
    paradox.

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