The road to the next level never ends
For more than 120 years, CCM has been making gear for the best hockey players in the world. But hockey is changing. Gone are the days of people saying they “went to a fight and a hockey game broke out.” Today’s elite young players are faster, stronger and more skilled than ever before. And no matter how successful, they never stop working to get even better.
ALL OUT is CCM’s new global brand platform, built on their own never-ending commitment to go all out, all the time, on and off the ice. It is proof that CCM lives by the same code as the players. A belief that the road to the next level never ends.
The design platform was built to be bold, distinctive and flexible enough to be applied across all touchpoints for brand, retail, product, experiential and content applications. The three dominant brand colours are supported by complementary sub-brand identities. The campaign launched with multiple video formats and a web experience that showed the two equally committed sides of the ALL OUT story: the players and the people behind CCM.
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La route vers le prochain niveau ne s’arrête jamais
Depuis plus de 120 ans, CCM fabrique de l’équipement pour les meilleurs joueurs de hockey au monde. Mais ce sport est en pleine mouvance. L’époque où des joueurs jouaient seulement pour pouvoir jeter les gants est révolue. Les jeunes joueurs d’élite d’aujourd’hui sont plus rapides, plus forts et plus qualifiés que jamais. Et peu importe leur succès, ils ne cessent de travailler pour s’améliorer.
ALL OUT (ou À FOND) est la nouvelle plateforme de marque mondiale de CCM. Une image inspirée de l’engagement des sportifs qui se donnent à fond en tout temps, tant sur la patinoire qu’en dehors. C’est la preuve que CCM croit aux mêmes valeurs que ces joueurs. Une conviction que la route vers le prochain niveau ne s’arrête jamais.
La plateforme a été conçue pour être audacieuse, distinctive et suffisamment flexible pour être déclinée sous plusieurs formes, tant en magasin, sur les produits, que dans l’expérience du consommateur et dans les contenus de l’entreprise. Les trois couleurs dominantes de la marque sont soutenues par des identités complémentaires, et toutes les images mettent l’accent sur l’effort brut, la sueur et l’engagement nécessaires pour se donner à fond. La campagne a été lancée avec plusieurs formats vidéo et une expérience Web montrant les deux visages qui ont inspiré ALL OUT : les joueurs de hockey et les passionnés derrière CCM.
Two 60s anthem films. Two different soundtracks. Only when both are played together is the complete All Out anthem created.
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Deux vidéos distinctes. Deux bandes sonores différentes. Mais lorsque les deux jouent ensemble, l’hymne complet de ALL OUT se dévoile.
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Deux vidéos distinctes. Deux bandes sonores différentes. Mais lorsque les deux jouent ensemble, l’hymne complet de ALL OUT se dévoile.
