Baseado em briefing da CBF, e em consenso da presidência com as jogadoras da seleção brasileira de futebol, a marca que representaria a candidatura do Brasil na Copa do Mundo FIFA Feminina de Futebol de 2023 deveria ter um aspecto de: 
"Energia, valentia e vitalidade. Guerreiras defensoras do Brasil.”
Nesse sentido, com a intenção de não seguir a obviedade e de também agregar valor cultural à marca, sua construção foi baseado na lenda do Boitatá, que representa a cobra de fogo, considerada guardiã da fauna e da flora, implacável defensora da natureza,  somando-se à ação do chute na bola, momento icônico do futebol.