BBVA - Funcionalidades
Incrementar la 7º posición del market share que ocupa BBVA. Posicionarlo como “el banco digital de Chile”.
Relevancia, notoriedad y recordación son mandatorios frente a la baja exhibición respecto a la competencia.
Resultados:
La campaña a traído excelentes resultados, que no solo impactan a la imagen y capital de marca, sino que también a los productos (negocio) y a los atributos diferenciadores que ofrece BBVA.
> Brand Power: trepa del séptimo al tercer puesto.
> BBVA el único Banco que ha crecido en todos los indicadores del Brand Equity en 2017, superando a la media de la industria en diferenciación.
> Salud de marca: Notorio aumento en los indicadores, especialmente en consideración, tanto en clientes como en no clientes.
> Publicidad: 2017 BBVA se ubica sobre la media en todas las categorías.
> En recuerdo del anuncio, recuerdo de la marca y comprensión del mensaje, obtiene –después de Banco Estado– los mejores números de la industria financiera.
> Incremento de percepción como: “Mejor Banco Digital”. El mayor aumento de la categoría..
> Venta: La venta digital de productos core lograron un incremento del 44%, alcanzando un hito en la conversión del sitio.
(Fuente: Millward, GFK Adimark y BBVA).
Reconocimientos:
Effie - Bronce - Servicios financieros
Campaña Ternada Best Practice por BBVA Global
