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L'Autre Viande est une boucherie végétarienne qui propose des repas sans viande tout en continuant de se faire plaisir. Pour faire taire les préjugés sur le végétarisme, l'Autre Viande a élaboré une gamme complète de « viandes sans viande ». Aspect, texture, goût sont très proches : tellement proches que même des bouchers traditionnels s’y laissent prendre ! Pour cette demande fictive, j'ai choisi de travailler avec une notion très importante pour la boucherie : le respect de l’environnement, mais aussi du palet de ses clients. L'identité visuelle se compose de trois animaux connus par tous, séparés par les traditionnels « morceaux » afin de créer une illustration dynamique. À l’heure où de plus en plus de personnes remettent en question leur alimentation, j'ai remplacé chaque tête par un coeur (une gamme chromatique verte afin de faire référence aux légumes et protéines végétales que l'on retrouve au sein de la boucherie l'autre viande) pour valoriser la notion de respect, qu'elle soit écologique, humanitaire, sanitaire, morale, éthique, etc.
L'Autre Viande is a vegetarian butcher shop that proposes meat-free meals without sacrificing taste. In order to silence prejudices about vegetarianism, L’Autre Viande has developed a complete range of “meatless meats”. Appearance, texture, and taste are very often intertwined: so much so that even traditional butchers can have problems getting them all right ! For this fictional project, I decided to focus on one of the most important concepts that a butchery has to consider: respecting not only the environment, but also the palate of its customers. The visual identity is composed of three well known animals separated into cuts of meat to create a dynamic illustration. At a time when more and more people are questioning their diets, I replaced each head with a heart (with a green chromatic range in order to reference vegetables and vegetable proteins found in the other meat at the butcher’s shop) to put emphasis on the concept of respect, whether ecological, humanitarian, health, moral, ethical, etc.
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