Брендинг ювелирного дома HARDEN

  • Раскрываем драгоценную индивидуальность

    «Белый Бриллиант» — фамильный ювелирный дом, основатели которого с трепетом и профессионализмом относятся к созданию каждого своего изделия. К нам они обратились за разработкой бренда, чтобы мы помогли отстроиться от категории ювелирных магазинов и отразили в позиционировании, фирменном стиле и коммуникации их экспертность в отборе драгоценных камней.

    Работая над этим проектом, мы впервые задумались о том, что такое истинная драгоценность. Это не блеск золота и софитов, не глянец журналов высокой моды, не огромные камни, бросающиеся в глаза издалека. Это не просто украшения, а концептуальные изделия из натуральных, чистейших драгоценных камней. Именно такие и создаёт ювелирный бренд Harden.

    Лишь 10% драгоценных камней бренда проходят строгий отбор геммолога. Чтобы отразить этот подход, мы ввели новое понятие в ювелирном деле — селективные камни.
    Разрабатывая платформу, мы обратились к самому ценному, что есть в человеке — его индивидуальности. Harden создаёт украшения на каждый день и воплощает драгоценную индивидуальность: камень — душа и сердце, а оправа и само изделие — образ и характер.
  • Чтобы отразить характер бренда в логотипе, мы взяли брутальную антикву с острыми засечками. Акцент на букве «А» указывает на правильное прочтение и рассказывает о концепции бренда. Это тот самый уникальный камень — один на миллион, который был выбран в результате тщательного поиска геммологами.
  • Для гравировки на украшениях использовали полную версию логотипа. Чтобы сохранить читаемость, сделали начертание толще, при этом сохранили узнаваемость логотипа даже на таком маленьком формате.
  • Знак акцента стал основой и для фирменного паттерна, который мы использовали на упаковке и бирках. Среди множества акцентов можно заметить один — уникальный, он стал метафорой селективного драгоценного камня.
  • Функционально

    Упаковка — основной носитель фирменного стиля, лицо бренда, поэтому перед её разработкой мы учли несколько важных моментов:

    1. Люди в основном покупают ювелирные гарнитуры, например, серьги и кольцо.

    2. Из салона они выходят с 2−3 коробочками, упакованными в фирменный пакет.

    3. Между пакетом с украшениями и красивой упаковкой большинство выбирает второй вариант, так как он создаёт вау-эффект.

    4. Вместе с украшением покупатель получает много различной документации, которую неудобно хранить.

    В результате мы разработали функциональный кейс для двух украшений с потайным отделением, в котором хранятся паспорта изделий с полной информацией о чистоте и пробе камня. Для такой упаковки не обязателен пакет, его комфортно нести в руках. Также в нём удобно держать украшения дома. Стильный кейс приятно дарить — ему не нужна дополнительная упаковка. Такой формат создаёт присутствие волшебства и предвкушение подарка.
  • На крышке коробочек с украшениями фирменный знак, подчёркивающий уникальность украшения.
  • Утончённо

    Разрабатывая оформление интерьера, было важно уйти от классического вида ювелирного магазина и создать атмосферу салона, ведь сюда приезжают не просто сделать покупку, а выбрать то самое украшение, которое отразит характер его обладателя. Для консультации с ювелиром выделены специальные зоны. Вы можете создать украшение на заказ или изменить выбранное изделие, сделать его ещё более особенным, индивидуальным.

    Мы лишь подчеркнули элегантность салона и красоту украшений, деликатно забрендировав элементы интерьера с помощью фирменного паттерна. Его можно увидеть на тумбах для украшений.
  • Драгоценно

    Камень — душа и сердце драгоценной индивидуальности, поэтому во всей коммуникации мы делаем акцент на его текстуре. Линия, которая делит макет, повторяет линию огранки камня. Этот приём позволяет адаптировать сообщение под любой носитель.
  • Естественно

    Большинство ювелирных брендов коммуницируют через черно-белые, тёмные «глянцевые» фотографии, которые выглядят премиально, но искусственно и не рассказывают об индивидуальности человека.
    Casual-фото раскрывают концепцию повседневных ювелирных украшений. Мы стремились к естественности, натуральности, реалистичности, ведь драгоценности бренда являются продолжением стиля, лаконично вписываются в любой образ и отражают характер человека.
  • Индивидуально

    Как и у драгоценных камней, у Harden есть свой паспорт — гайдбук, в котором мы рассказываем об индивидуальности фирменного стиля бренда
  • Blog | FB | Insta | VK