Projeto  na Universidade Cruzeiro do Sul:

O Simulado de Campanha, desafia as agências a adquirir e desenvolver os conteúdos apresentados ao longo do semestre e resgatar técnicas de divulgação usadas no semestre anterior. Com essa proposta, desenvolvemos uma campanha de lembrança de marca, quebrando estereótipos e englobando um aspecto pouco explorado para o público alvo que nos foi designado. No caso, jovens e jovens adultos que tem o estilo de vida "fit".

Fotos de divulgação para redes sociais e mockups de veiculação em outdoors e revistas.

Criação:

As peças trabalham com uma linguagem mais direta, pouca informação e escrita simples, para que o leitor não se esforce muito em manter-se atento à mensagem.

Apresenta-se também, estereótipos de pessoas que seguem algum tipo de rotina regrada, para que esta se identifique com as peças e se enxergue naquele tipo de situação, mantendo assim um dialogo direto com o consumidor.

As peças seguem um padrão, com uso de afirmações e repetições de frases relacionadas ao Leite Moça, para que as peças conversem entre si e direcionem o consumidor a um diálogo com uma sequência de peças. Utilizando também o uso de verbos no presente, para pessoas que vivem essas situações “no agora”.

Os tons de rosa e azul foram escolhidos por remeterem a coisas doces, suaves e calmas.

Atuação no projeto:

Todos os trabalhos da faculdade eram feitos em grupo, e nesse projeto fiquei responsável pela maior parte do planejamento de marketing e campanha. 

Onde o público alvo foi:

Homens e mulheres de 15 a 29 anos, moradores de São Paulo e interior, de
classe B e C, ensino médio ou superior completo/incompleto, que tem um
cotidiano corrido, dividido entre estudos e trabalho. Buscam uma
alimentação mais equilibrada para se sentirem mais saudáveis. Sendo o objetivo de marketing, aumentar as vendas em 3%, no período de 6 meses. 

O objetivo da campanha era: aumentar a visibilidade do Leite Moça para um público mais jovem que não tem o hábito de consumir o produto devido ao costume de manter uma alimentação mais saudável e não ter uma preferência de marca ao escolher leite condensado em suas compras.

Os objetivos de comunicação foram:

Criar um novo posicionamento da marca;

Aumentar a visibilidade da marca para um novo público;

Lembrança de marca.