El Sangrado Menstrual Abundante (SMA) es una afección que padecen 1 de cada 3 mujeres en España y la mayoría no lo sabe. Además, el SMA afecta a su vida social, profesional y personal. BAYER quería explicar a las mujeres en qué consiste la dolencia sin caer en estereotipos. No lo teníamos fácil, y mucho menos teniendo en cuenta su antigua comunicación y dirección de arte. Nos propusimos introducir el tema en la sociedad de una manera natural, con insights del día a día y con un arte que le diera la vuelta a lo esperado. Sin colores rojos, compresas, manchas o todo lo que podías esperar de una campaña que habla de sangrado menstrual abundante. Utilizamos el humor, la inteligencia y sobre todo, mucho color y un lenguaje visual moderno.
El punto de partida eran un approach y un look&feel muy pesimistas.
Trataban el tema desde una visión oscura y poco animosa. Los colores, un negro y rojo muy obvios, agravaban el problema y daban un aspecto demasiado serio. Además, los titulares en forma de neón le daban un sentido de alarma que endurecía toda la comunicación.
El tono de los mensajes tampoco era mucho más alegre. Lleno de datos, preguntas y aseveraciones que aumentaba el aire deprimente de toda la campaña.
Para ello creamos un mundo totalmente alejado y mucho más optimista, desde donde tratar el tema de una manera más cercana, fresca y alegre. Un mundo lleno de formas y colores, donde no entraba ninguna referencia obvia a sangre ni tristeza.
La campaña digital en redes sociales y youtube se sirvió de insights sobre la mestruación abundante para ejemplificar lo incómodo y pesado de la dolencia. Por supuesto, con el mismo tono desenfadado y actual.
