Enauta

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CHALLENGE

Looking at the world scenario, the demands of society and the desire to look into the future, we received from QGEP – Queiroz Galvão Exploration and Production – the challenge of creating its new Branding strategy, aligning Brand, Business and Communication. To this end, the project answered three questions: How can the company Brand enhance the business and create new associations without losing the credibility gained over the years? Considering the changes in the Oil & Gas market in Brazil and worldwide, what is the business strategy that ensures QGEP’s sustainability? How to establish a relationship with stakeholders in order to gain relevance and Brand awareness in a B2B market?

Com o olhar no cenário mundial, nas demandas da sociedade e a vontade de mirar no futuro, recebemos da QGEP – Queiroz Galvão Exploração e Produção – o desafio de criar a sua nova estratégia de Branding, alinhando Marca, Negócio e Comunicação. Para isso, o projeto respondeu a três perguntas: Como a Marca da empresa pode potencializar o negócio e criar novas associações sem perder a credibilidade conquistada ao longo dos anos? Considerando as mudanças no mercado de Óleo & Gás no Brasil e no mundo, qual a estratégia de negócios que garante a sustentabilidade da QGEP? Como estabelecer um relacionamento com os públicos de interesse de forma a ganhar relevância e lembrança de Marca em um mercado B2B?

RESULTS

The work was developed in complete collaboration between client and agency, where the QGEP team – president, board members and executives – and the agency team – CEO, executives, strategists and creatives – repositioned the brand under a new name: Enauta. Inspired by the argonauts, we created the energy navigators. It is a distinguished name and reinforces the attributes of the brand, pointing to the future. The logo, inspired by nautical flags, has the color orange as a reference of the Queiroz Galvão Group’s original brand, as well as the three lines. The new green / bluish color reflects the sea and the commitment to sustainability. “Unlocking the energy universe” is the new purpose for Enauta reinforcing the company’s commitment to the energy market in Brazil and worldwide. We reinforce its differences, already built in the Oil & Gas segment, to reflect the new moment. The new Brand creates associations related to courage and expertise that reflected the path of success in asset exploration and production over the past 20 years, as well as reinforcing the historical commitment to sustainability actions.

O trabalho foi desenvolvido em completa colaboração entre cliente e agência, onde o time da QGEP – presidente, membros do conselho e executivos – e o da agência – CEO, executivos, estrategistas e criativos – reposicionaram a Marca, com um novo nome: Enauta. Inspirados nos argonautas, criamos os navegadores de energia. É um nome diferenciado e reforça os atributos da Marca, apontando para o futuro. O logo, inspirado em bandeiras náuticas, traz a cor laranja como uma referência da Marca de origem do Grupo Queiroz Galvão, assim como as três linhas. A nova cor verde/azulada reflete o mar e o compromisso com a sustentabilidade. “Desbravar o universo da energia” é o novo propósito para Enauta reforçando seu compromisso frente ao mercado de energia no Brasil e no mundo. Reforçamos os seus diferencias, já construídos no segmento de Óleo & Gás, para refletir o novo momento. A nova Marca cria associações relacionadas à coragem e à expertise que refletiu o caminho de sucesso na exploração e produção de ativos nos últimos 20 anos, além de reforçar o comprometimento histórico com ações de sustentabilidade.