Une plateforme graphique qui n’était plus au goût du jour et un logo qui posait souvent des problèmes de lisibilité sur des emballages souvent surchargés d’information : tels étaient les enjeux auxquels la bannière Aliments du Québec faisait face. Le besoin d’une nouvelle plateforme de marque se faisait sentir pour harmoniser et véhiculer les histoires humaines qui sont derrière les Aliments du Québec. Ce sceau, dorénavant symbole de savoir-faire, est utilisé par plus de 1 200 adhérents sur 22 000 produits d’ici.
Une nouvelle plateforme visuelle a donc été développée, qui conserve quelques éléments de l’ancienne identité tout en montrant une nette transformation. Le jaune du passé est devenu la couleur primaire de la nouvelle image et la forme du sceau a évolué de l’ovale à la rondeur d’un Q (pour l’initiale de la province de Québec), dont la queue peut s’étirer à l’infini en un long ruban qui accompagne les histoires de savoir-faire derrière les produits québécois. Du plus petit artisan à la plus grande entreprise de transformation. Finalement, le logo – qui est souvent utilisé en très petite taille sur une variété de produits – est beaucoup plus épuré que son prédécesseur et arbore dorénavant une structure plus performante lorsqu’ il est apposé sur des emballages.
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The Aliments du Québec brand was hampered in several ways: it’s graphic platform was outdated and its logo often got lost on packaging cluttered with information. In order to unify and communicate the human stories behind Quebec food products, it needed an entire new brand platform. The seal, now a symbol local know-how, is used by over 1,200 members on some 20,000 locally made products.
A new visual platform was developed that retains certain elements of the former identity while establishing a clear break. The old yellow has become the primary colour of the new image and the seal’s oval form has taken the round shape of the letter Q, the first letter in the name of the province, with the tail dynamically unfurling in a long ribbon to help tell the stories of know-how behind Quebec products, from small-scale artisans to major food processors. Lastly, the logo – which often appears in its minimum size on a wide range of products – has been greatly simplified compared to its previous version and now has a graphic structure that is better suited to its packaging environment.
