Después de 15 años en reumatología, la farmacéutica AbbVie perdía la exclusividad de Humira, un fármaco que trata trastornos autoinmunes. 

La compañía quería aprovechar su presencia en el Congreso SER (Sociedad Española de Reumatología) de 2018 para lanzar a los reumatólogos un mensaje llamativo, con un tono cercano y profesional pero, sobre todo, que dejara claro que a pesar de las adversidades Humira iba a estar siempre en la cresta de la innovación.

El resultado fue este...

En el stand comercial se colocó una pantalla-espejo con la cual se podía interactuar a través de tecnología kinnect.

Además, AbbVie necesitaba una zona médica donde poder hablar en privado con los reumatólogos sobre los nuevos avances dentro de la compañía. 

Como broche final, se celebró el simposio "Donde comienza el futuro", en el que se habló del futuro en la reumatología.

Esta fue la invitación al simposio. La caja incluía, además de un tarjetón, una placa de petri que al superponer las dos partes dejaban ver la fecha y el lugar.