LE CONTEXTE
Une entreprise franco-vietnamienne lance une marque de café équitable destinée en priorité au marché Européen. Actuellement en France, seuls quelques amateurs connaissent le café vietnamien, qui loin d'être exploité à sa juste valeur, reste méconnu du grand public. Jusqu'à présent, le café vietnamien n'est vendu qu'en ligne, via internet pour la France.
L'OBJECTIF
Se hisser au niveau de notoriété des autres grands pays producteurs latino-américain et africains. Développer la production sur place dans un souci de commerce équitable.
LE POSITIONNEMENT
La puissance et le raffinement de l'extrême-Orient, l'évasion, le mystère.
LA CIBLE
Hommes/Femmes de CSP plus soucieux d'acheter des produits de qualité, en recherche de nouvelles saveurs et d'exotisme.
