El proyecto se basa en que Zaragoza no cuenta con un producto especifico para un segmento joven, generaciones con una edad de 13 a 25 años, los cuales por cuestiones generacionales dejan de tomar leche, por lo que se busca atraer un mercado joven y nuevo. Zaragoza busca crear una nueva Sub-Marca mediante la creación de una nueva imagen y empaque para lograr una empatia con el target deseado.