Raruty
Inaugurada em Brasília em julho de 2018, a Raruty é uma casa especializada em açaí que trabalha com um tipo de polpa da fruta especialmente selecionada e concentrada vinda diretamente do Pará. Para marcar este diferencial, fomos atrás das origens do consumo do açaí por tribos indígenas da região e consolidamos o conceito “Açaí Raiz”, presente nas diversas formas de expressão da marca, remetendo à tradição, origem, natureza e pureza do produto.
Personalidade da marca
Expressa na relação entre os pilares Nativo e Coletivo, a personalidade da Raruty evoca a tradição do consumo do verdadeiro açaí enquanto atividade coletiva. É o alimento saudável e rico em nutrientes que fica ainda mais gostoso quando compartilhado com os amigos.
Assinatura Gráfica
O nome Raruty é uma variação do termo que designa raiz no idioma Karajá, falado pela tribo homônima que habita as regiões entre os rios Araguaia e Javaés. Logotipo e símbolo retratam este significado a partir de uma linguagem pictórica que remete aos tradicionais cestos feitos com trançado de fibras naturais.
Sistema de identidade visual
Recorremos ao universo gráfico das tribos do norte do Brasil para expressar a personalidade da marca Raruty. Texturas, pinturas corporais, instrumentos, trançados de fibras naturais e elementos da natureza orientaram a definição da paleta de cores e das tipografias institucionais e serviram de inspiração para a criação de ilustrações e padronagens modulares que se combinam nos diferentes materiais institucionais da loja.
