Ziel des Projekts war es, dem allgegenwärtigen Label "Made in Germany" eine greifbare Markenidentität zu verleihen. Die vorherrschende Einstellung gegenüber deutschen Produkten sowie die historische und zukünftige Entwicklung derselben, wurde hinterfragt, analysiert und interpretiert. Neben der hochqualitativen, strikten und professionellen Vorgehensweise der Deutschen ist auch ein freierer, sozialer und spielerischer Ansatz erkennbar. Da Letzterer aber deutlich weniger Popularität erfährt, als ihm zusteht und stets hinter den metallisch glänzenden Qualitätssiegeln versteckt bleibt, ist es das Ziel dieser Kampagne, ein harmonisches Zusammenspiel der beiden Pole zu demonstrieren.
Serious Play, made in Germany.
