¿Me ves? OOH + WEB (OFF y ON orgánicamente)
Video Caso
Ganadora de un premio ANDA - 2019
Categoría: Medios
Categoría: Medios
Descripción del caso:
Las pantallas digitales en la vía pública se han abierto paso en los últimos años en la ciudad; sin embargo, los objetivos de comunicación que éstas cumplen no son los mismos que los de los paneles estáticos, pero debido a la inmediatez, han ganado terreno rápidamente.
Nuestro inventario digital es el más grande del mercado, pero es menos del 30% de nuestro inventario total, por lo que debíamos tomar acción para recordar al mercado que el panel estático cumple muy bien los objetivos de visibilidad, recordación, cobertura y hasta generación de interacciones con el online. Ante este reto nuestro Laboratorio Creativo desarrollo la campaña en OOH: “Me Ves”, con el objetivo de recuperar e incrementar la ocupación de elementos estáticos perdida en el último año.
La estrategia contemplaba generar alcance y frecuencia para lograr la recordación de los elementos estáticos con buenas prácticas del uso del medio Out of Home (OOH). Al ser una campaña enfocada en agencias de medios y a los decisores de los anunciantes, los casi 200 elementos se ubicaron en 10 distritos donde este target se concentra, así como en puntos cercanos a las oficinas de estos clientes, en cuyos paneles se ponía el nombre de algún decisor de compra, o se contextualizaban los mensajes según la zona. La campaña, trabajó la intriga con la pregunta ¿Me Ves?, Como mensaje principal a comunicar, y como mensaje secundario, la web de la campaña. En la develación, se agregó el “Soy Clear Channel”.
De esta forma generamos más de 8 millones de impactos diarios en nuestro target, 22 mil visitas a la web y un incremento en nuestra facturación al mes siguiente de la campaña del 10%.
La estrategia se dividió en 2 etapas:
Una primera que consistía en una campaña de comunicación que apelaba a la generación de intriga, con una duración de 2 semanas. En la cual la comunicación era la frase: “Me Ves?” con la URL de la web www.meves.pe (sin un “call to action”, no invitaba a visitarla), la cual buscaba generar “leads”, con los contactos de las personas que deseaban saber de qué se trataba.
Los soportes publicitarios que se seleccionaron fueron los más cercanos a las oficinas de los clientes claves, y llevaban el nombre del cliente: “Eduardo, ¿Me Ves?, entre otros.
La segunda etapa fue la de develación de la campaña. En esta etapa los elementos se vistieron con la marca Clear Channel y 3 mensajes distintos: (1) ¿Me Ves? Soy Clear Channel. (2) Sé que me viste. Soy Clear Channel, y (3) el tercero estuvo contextualizado al lugar donde se encontraba el elemento. Si el soporte estaba cerca a un parque, se mencionaba que hasta el perrito nos vió.
