QZONE SPRING FESTIVAL Campaign 2019

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QQ x QZONE SPRING FESTIVAL CAMPAIGN 2019

Chinese New Year | Promotion Trailer

2019 ｜ Advertising
Bell Tang ｜ Libra Xie ｜ Circle Lu

2019年春节期间，QQ红包运营活动进行了全新改版，将卡券福利、现金奖励打包成福袋形式，并通过年俗小游戏及共享福袋的玩法吸引更多用户参与。在点击福袋进入小游戏的界面，我们推出了QQ空间新春福袋品牌视频，希望用户在等待加载的过程中感受到新春氛围，同时也加强对空间的品牌认知，深化其与产品之间的情感联动。

项目在设计过程中面临两大难题：一是项目周期较短，虽然视频素材已有雏形，但在短时间需要重新确立基调及建模渲染，输出完整的3D视频，对团队来说确实是个不小的挑战。其次则是需要考虑如何做好新春氛围营造和品牌认知传达之间平衡和融合。

Promotion Video Embedded in the App

After published in February, this video has got over 100 million views.

Millions of users were involved in the following campaign in China during the Spring Festival.

在色彩规划上，我们对春节主题进行了情绪版分析与提炼，最终确定了金色和红色作为主色：红色负责打造整体氛围，而金色和QQ空间品牌黄在色相上既有一定的关联，同时也能让画面的局部质感更浓烈细腻；白色则可以给予画面呼吸的空间，缓解高饱和度带来的视觉刺激。

动画的剧本以“探索星球-生产红包-新春尽在空间”为线索递进。画面第一幕将在空间星球的背景中铺开，观众将跟随远景镜头探索城市的全貌，随后镜头拉近聚焦红包工厂的生产流程。第二幕由近景镜头跟随红包上天穿越云层，并切换追踪UFO，完成地面和云层的转场衔接，最后空间星球伴随新春元素旋转进场，Logo定格完成品牌展示。为了保证动画转场与镜头运动的流畅性，我们以Motion Camera切换追踪目标的方式进行拍摄，希望能营造出一镜到底的穿梭感。

渲染时长是3D动画中永恒的痛点，在项目周期极短的情况下，减低渲染成本就变得尤其重要。作为3D动画的初心者，在元旦深夜渲染屡屡出BUG屡屡跪的情况下，我们摸爬滚打出了以下几种思路：

简化材质：减少不必要的玻璃、SSS、置换贴图材质，一来可采取较低采样数，大幅降低渲染时长，二来则可避免输出高清素材时易触发的UV错位或反射不到位等问题。

从粒子云到体积云：刚开始接触烟雾物体时，我们尝试使用Thinking Particles和Turbulance FD等插件进行云粒子渲染，发现无论是预览效率还是成像品质都并没有较好的效果，另外也由于它们的参数过多，容易在团队合作调整过程中衍生新问题。后来考虑到对云的动态没有太多的需求，我们弃用了TP和TFD，转用Octane中的VDB制作体积云，既能实时控制预览云的形态，也能缩减计算时间。

分层渲染：为了提高后期合成的可编辑性和效率，我们对背景、主体物件、前景物体进行了分层渲染，既避免渲染出错而导致全面返工，同时也能在AE中对更多图层参数（动态模糊、景深、动画速率等）进行二次调整。

善用Preview与跳帧检查：渲染出错是难以避免的，但是可以透过渲染测试来尽量降低重渲风险。对于动效而言，在制作的各个阶段都可以快速导出线框动画预览节奏以及物体位置；而对于材质和贴图，则可以在素材完整输出前按需进行跳帧渲染，检查重点帧的Full Render效果，以免一子错满盘皆落索。