FABER-CASTELL RESEARCH - valkiriaic

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FABER-CASTELL RESEARCH

RESEARCH/GRAPHIC DESIGN

EN We were challenged by Faber-Castell Brazil to rethink the organization of nine lines of colored pencils. We launched ourselves in extensive research, looking for discovering what was happening on the points of sales and in the minds of consumers. We observed the existence of two distinct groups: one made up of women buying for their children ("mothers") and the other made by women buying for themselves (“gardeners"). We asked: When do you go shopping? How much do you spend? What is your preferred pencil? What is the packaging’s function? Through all the experiences, we were able to delve into our public’s universe and see the colored pencils through their perspective. The compilation of these findings generated a book to serve as a guide for the Faber-Castell team to work on a new product organization, aligned with the needs of each consumer profile.

PT Fomos desafiados pela Faber-Castell Brasil a repensar a organização das nove linhas de lápis de cor. Para isso, nos lançamos em uma extensa pesquisa, em busca de descobrir o que acontecia nas gôndolas e também na mente dos consumidores. Observamos a existência de dois grupos distintos: o primeiro, formado por mulheres apelidadas de ”mães”, comprando para os seus filhos; e o segundo, por mulheres comprando para si próprias, apelidadas de “jardineiras”. Perguntamos: quando você vai às compras? Quanto gasta? Qual é o seu lápis preferido? Qual é a função da embalagem? Através de diferentes vivências, mergulhamos no universo do nosso público, e enxergamos o lápis de cor pela sua perspectiva. O compilado dessas informações gerou um book, para servir de guia para a equipe Faber-Castell trabalhar uma nova organização de produtos, alinhada com a necessidade de compra de cada perfil de consumidor.

CLIENT: FABER-CASTELL BRASIL
YEAR: 2018

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