Везёт. Федеральная рекламная кампания

везет Общественный транспорт такси Рекламная компания

Проблема

Основные барьеры использования такси: цена и/или наличие личного автомобиля.

Наиболее мобильная и приемлемая по цене альтернатива — маршрутное такси. Этот транспорт считается «общественным», но в реальности маршрутки — самый асоциальный способ передвижения, не соответствующий минимальным требованиям комфорта и безопасности.

Решение

«Везёт» — новый общественный транспорт. Доступный каждому, этот способ перемещения поможет людям меньше пользоваться личным авто и небезопасными видами транспорта.

Видео

Миссия

Как новый общественный транспорт, мы задаём стандарты качества. Мы не боремся с трамваями, троллейбусами и метро, мы их поддерживаем. Называясь общественным транспортом, мы одновременно повышаем и статус привычного городского транспорта, и требования к нему. Так мы помогаем сформировать у людей качественно новый опыт перемещения по городу.

Позиционирование

Становясь «общественным транспортом», мы занимаем нишу, в которой наши соперники играть не готовы, и легко отстраиваемся от конкурентов.

Визуальный код

Выбранный стиль подачи создаёт максимальный контраст: и в среде, и внутри макета. Мы используем простые детали на красном фоне — такие же «голые» и базовые, как потребности человека, которые призван закрывать общественный транспорт.

Видео

Выбранный стиль используется для производства видеоматериалов

Performance на водителя

Мы — служба заказа нового общественного транспорта, поэтому с нами работают не таксисты, а водители.

Performance на пассажира

Мы сочетаем в себе доступность общественного транспорта и комфорт такси.

Мобильное приложение

Мы интегрировали новый визуальный язык в мобильное приложение.

КМС и социальные сети

Реклама мобильного приложения на цифровых платформах.

Актуальность

Тренды последних лет говорят о том, что так или иначе рынок такси пытается встроиться в транспортную систему городов. И пока наши конкуренты не говорят об этом прямо, мы первыми называем вещи своими именами.