Aktionsprodukt WPC-Terrassendiele Click-Decking
Jeder kennt sie von den Gängen in Supermärkten und Fachcentren: Preisgünstige Aktionsprodukte direkt von der Palette. Aber auch diese wollen gestaltet werden. Für die Fachabteilung Holz der BAHAG AG (Bauhaus Fachcentren) wurde Anfang 2019 ein solches Projekt umgesetzt.
WPC ist ein langlebiger Materialmix aus Holzfasern und Kunststoffen, der sich sehr gut für den Außenbereich eignet. Die meisten kennen es als hochwertiges Material für Terrassendielen. Inzwischen gibt es neben den normalen Dielen, die man auf einer Unterkonstruktion verschrauben muss, auch Klick-Dielen, die sich leicht auf z.B. vorhandenen Terrassenfliesen verlegen lassen. So lässt sich leicht dem Bereich zwischen Wohnen und Garten frisches Leben einhauchen.
Für Click-Decking wurden ein Typo-Logo entwickelt, Texte verfasst und Anwendungspiktogramme und Beispiel-Verlegemuster kreiiert. Die Verpackung sowie eine Paletten-Verkleidung ist durchgehend zweisprachig deutsch und englisch.
Wichtig bei der Gestaltung eines Aktionsprodukts ist es, die richtige Mischung zu finden. Es darf weder zu teuer und hochwertig erscheinen, noch den Eindruck von Ramschware machen. Darüber hinaus muss der Zweck des Produktes im Vorbeigehen erfassbar sein, d.h. Inhalte müssen kurz und prägnant sein. Gleichzeitig soll es neugierig machen, damit man sich einen Moment Zeit nimmt, sich damit zu beschäftigen.
Logo-Entwicklung
Ausgehend von einem reinen Typo-Logo in Schwarzweiß wurde noch ein piktogramm-artiges Element, das den Klick-Mechanismus verdeutlicht, in die Gestaltung aufgenommen. Das Logo wirkt angenehm unkompliziert und transportiert somit perfekt das Aktionsprodukt.
Es wurden passend zur Anwendung zwei farblich unterschiedene Logos entwickelt, einmal für den Imagebereich mit einem Bild als Hintergrund, einmal für die technischen Bereiche auf einem türkisblauen Fond.
Farben
Das Aktionsprodukt gibt es nur in der Farbe Schiefergrau. Passend dazu wurde eine ansprechende Farbwelt entwickelt, die den technischen Aspekt in den Vordergrund stellt.
Eine alternative Farbwelt mit den Schwerpunkten Grün und Gelb für die Themen Garten und Sonne wurde verworfen.
Piktogramme
Für europaweit agierende Unternehmen wie Bauhaus sind sprachneutrale Inhalte auf einer Verpackung essentiell, damit die Produkte auch in angrenzenden Märkten funktionieren. Wichtigstes Hilfsmittel sind hierbei einfach zu verstehende Piktogramme, die Produktvorteile darstellen oder Verarbeitungshinweise liefern.
Gestaltungsprozess
Neben der Verpackung wurde eine Paletten-Umverkleidung gestaltet. Bei beiden Designprozessen ist es von Vorteil, sich ein dreidimensionales Modell zu erstellen, damit man sieht, wie es später aussehen wird und man nachprüfen kann, ob sich die einzelnen Teile optisch zusammen fügen.
