La Licorne, a theatre in Montreal’s Plateau neighbourhood, offers a catalogue of plays that explore pressing issues in our society, so as to establish a direct and honest connection with its audiences. These plays are known for their relevance, realism, and even crudity; so true to life that there’s nothing fake about them. We produced a series of fake news based on the real subjects of this season’s plays. Borrowing graphic and writing cues from the fake news genre, the resulting brochure left the impression that a new tabloid newspaper had been created. Along with a print campaign, the brochure stood out from the traditional theatre scene.
La Licorne, un théâtre situé sur le Plateau à Montréal, explore une dramaturgie qui met de l’avant les problèmes de notre société, dans le but d’établir un rapport franc et honnête avec son public. Les pièces qui y sont jouées se démarquent par leur pertinence, leur réalisme et même leur crudité; tellement vraies qu’elles n’ont rien de fake. Nous avons produit une série de fausses nouvelles à partir de pièces criantes de vérité, publiées sous forme de brochure de saison laissant croire la création d’un journal à potins. En empruntant les codes graphiques et rédactionnels des « fake news », la brochure se distingue de l’univers théâtral.
Agency — Sid Lee
Client — Le Théâtre La Licorne
Creative Direction — Yann Mooney
Concept & Art Direction — Alice Ware
Art Direction (campaign) — Annick Bouchard
Concept & Copywriting — Mélodie Karama, Mathieu Bouillon, Alain Forget
Production Design — Marie-Love Petit
Photographer — Thanh Pham
Strategy — Caroline Desmartin
Account Services — Antoine Levasseur,
Roxanne Kakon, Joelle Laferrière
Roxanne Kakon, Joelle Laferrière
