Cover.
Poco imaginamos que una landing page iba a desencadenar en toda la gráfica de la nueva e-commerce de Lidl en España.
Inicialmente sólo era desarrollar una landing para el futuro servicio de entrega a domicilio del catálogo de bazar de la compañía. Posteriormente nos hicieron cargo de los emailings del servicio, así como la redacción de textos en los mismos. Finalmente nos encargaron la aplicación en folleto de bazar del nuevo servicio. Todo fue un poco precipitado, pues el proyecto se fue dando sobre la marcha, pero intentamos mantener la mayor coherencia posible en el conjunto general.
Inner double page.
Para la aplicación en folleto tuvimos que desarrollar la portada, una página completa de publicidad y una doble interactuando con la gráfica establecida del folleto.
Para la identidad visual tuvimos poco margen de maniobra, el cliente estaba muy casado con la idea del carrito, por lo que se combinó con un móvil (dándole más protagonismo a éste último). Este elemento nos convenía para comunicar tanto la idea de movilidad del servicio, como el reflejo de una sociedad cada vez más acostumbrada a la flexibilidad en los hábitos de consumo.
Dentro del folleto tuvimos que trabajar tanto el resaltado en doble página como la integración de la disponibilidad online en la pastilla de precio de cada producto. Para ello convertimos el amarillo en el referente cromático de lidlonline.es y el azul corporativo en el color predeterminado de la tipografía.
Inner double page.
Para el formato digital tuvimos que trabajar tanto los aspectos desktops como responsive de las landings, emailings y newsletters del servicio.
Digital applications.
Desktop: Landing page, newsletter, emailing.
Responsive emailing.
Entre las piezas físicas se trabajaron los embalajes de cartón y de plástico de los pedidos, los albaranes, y otras adaptaciones de la imagen como totems o los lockers de Correos CityPaq.
Delivery packaging.
Totem.
Fue un proyecto marcado por el destiempo y sin un briefing adecuado. Nunca supimos la magnitud del proyecto ni el volumen de este hasta que llegó el momento de dar la talla. Creo que se realizó un buen trabajo dadas las condiciones en las que se dio el proyecto.
Créditos:
Jefe de proyecto: Fhil Navarro.
Diseño gráfico: Raquel Torinos, Gorane Marcilla, Xavier Boronat, Fhil Navarro.
Copy: Antía F. Tejo.
Desarrollo: Òscar Ruz.
El proyecto fue realizado dentro de la agencia, Addcom (Barcelona).
