about the brand in polish
marka wbrew:
(tekst: Magda Rymarczuk)
marka wbrew:
(tekst: Magda Rymarczuk)
PROBLEM
stworzenie identyfikacji nowej marki piw rzemieślniczych wraz
z uwzględnieniem wielopłaszczyznowości nazwy oraz specyfiki branży
ZAŁOŻENIE
minimalizm, intensywny charakter, nawiązanie do branży piw rzemieślniczych
/ nazwa wBrew jest wielopłaszczyznowa
: odnosi się do bycia „wbrew czemuś”, co stanowi podstawę założeń komunikacyjnych marki
: przedrostek „w” nawiązuje do poczucia lokalności, która w tym przypadku odnosi się do Wrocławia: brew (ang. warzyć) jako element nawiązujący do branży piw rzemieślniczych oraz wprowadzający element międzynarodowości
/ koncepcja „bycia wbrew” — piwa są wprowadzane na rynek w seriach tematycznych (seria zawiera w sobie dwa powiązane piwa), każda para piw jest wbrew „czemuś”, np. wbrew pogodzie, wbrew stereotypom, wbrew subtelności. w ramach serii spójność komunikacyjna i wizualna przejawia się zarówno pod względem nazewnictwa serii oraz zawierających się w niej piw, jak i graficznego przedstawienia serii dzięki grafice zawartej na etykietach butelek
ROZWIĄZANIE
Logotyp, który powstał jest składową znaku ( połączonej litery „w”) oraz kształtu butelki. Typografia miała być mocna i charakterystyczna. Znak może bez problemu funkcjonować samodzielnie a minimalistyczny charakter całości pozwala na swobodne wykorzystanie na kolejnych seriach etykiet.
PROJEKT OPAKOWAŃ/ETYKIET
PROBLEM
stworzenie projektu etykiety zawierającego w sobie zarówno elementy stałe dla każdego kolejnego piwa, jak i unikatowe przedstawienie koncepcji piw, ich nazw oraz nazwy serii
ZAŁOŻENIE
wykorzystanie całej powierzchni butelki jako powierzchni projektowej, zwrócenie uwagi odbiorcy i zaciekawienie nową formą jako pierwsze wrażenie oraz zapamiętanie wyróżniającej się etykiety oraz pomysłu na zobrazowanie piwa jako finalny odbiór
ROZWIĄZANIE
A/ TECHNOLOGICZNE
: etykieta zajmująca całą powierzchnię butelki chroni piwo przed światłem słonecznym
: forma to rękawy termokurczliwe nakładane na butelkę poprzez proces obkurczania folii
w tunelu maszyny obkurczającej
B/ GRAFICZNE
: podkreślenie danej serii przez zastosowanie ograniczonej palety barw
: ilustracje z przywiązaniem wagi do stylu ręcznego, szkicowego
: koncept ilustracji zawsze podkreśla nazwę i klimat serii piw
C/ WIZERUNKOWE
: niespotykane w Polsce rozwiązanie na szklanych butelkach
: spójność komunikacyjna pomimo zmiany produktu co kilka miesięcy
: świeże podejście do projektowania w branży piw rzemieślniczych
: forma etykiety jest również ukłonem dla piwowarów domowych, którzy korzystają
z butelek po kupionych wcześniej piwach. dzięki rękawom proces ściągania etykiety jest maksymalnie uproszczony (brak użycia jakiegokolwiek kleju umożliwia jedynie nacięcie etykiety i łatwe jej usunięcie)
The living brand ( most of the assets designed by Magdalena Rymarczuk <3)
and most of them together:
