ATREVERSE A PENSAR / DARE TO THINK

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Institución: Universidad EAFIT
Coordinación del proyecto: Comité gestor
Concepto de campaña: Alberto Morales – Nathalia Franco - Santiago Sosa - Juan Sebastián Cárdenas
Creativos: Área de Comunicación Creativa Universidad EAFIT

El objetivo general del proyecto institucional ATREVERSE A PENSAR es propiciar la construcción colectiva de una corriente de opinión pública favorable al pensamiento crítico, desde una visión ética, que desencadene una cultura de integridad, de respeto y de responsabilidad.

Desarrollamos y activamos una estrategia de comunicación con un tono reflexivo e impactante, apelando a los sistemas de creencias de nuestra cultura que apuntan a la exaltación del “avispado”[1]. De esta forma hemos movilizado de manera progresiva no solo a la comunidad universitaria, también a varios grupos de interés externos que respondieron al llamado de ATREVERSE A PENSAR. Esto le ha permitido al proyecto transformarse adicionalmente en una iniciativa de ciudad y de país… algo que el comité gestor vislumbró al emprender este gran reto.

En cuanto al lenguaje gráfico de la campaña, definimos que el mensaje debía ser el protagonista. Por esta razón definimos un fondo oscuro y decidimos plasmar los mensajes con una composición tipográfica llamativa y constructiva con colores impactantes. La intención es dejar “incrustados” estos mensajes en la mente. También generar una reacción específica –sea "positiva" o "negativa"-, generar polémica y rumor.

[1] El artículo del rector Juan Luis Mejía Arango “El culto al avispado” fue uno de los inspiradores principales de esta campaña.