Praz de Lys Sommand est une petite station de ski de Haute-Savoie. J'ai contacté la direction de la station en 2017 pour faire travailler mes étudiants d'école d'Arts Appliqués sur le projet d'évolution de l'identité visuelle. La problématique était très intéressante car la station est située à une altitude moyenne ce qui donc la confronte au réchauffement climatique (problème d'enneigement). Les étudiants ont donc planché sur le positionnement marketing touristique afin de trouver des angles possibles de stratégie pour ajuster la symbolique. Un très important travail de benchmarking a été effectué sur l'ensemble des stations de ski françaises afin de comprendre les choix graphiques (image de marque) de ces dernières.

Notre initiative aura déclenché l'envie de faire évoluer l'identité visuelle de la station qui a préféré confier sa création à une agence de communication savoyarde.

Je me suis amusé de mon côté a imaginé ce que j'aurais proposé si j'avais été confronté à cette problématique. Voici 2 axes de recherche construits sur le point fort de la station que je connais bien : "le cadre sauvage et naturel du site".

AXE 2 de recherche : essentiellement typographique. La grosse contrainte de cette marque est la longueur de son nom. "D'une contrainte faisons donc une force", j'ai décidé de travailler sur la sémantique, le namming... La rime en [ɑ̃] (an) devient alors le gimmick. Le tout couplé à la spécificité naturelle du site.