SARA VEDRA

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Para la clase de Imagen Corporativa, del CSP en Diseño Gráfico del IED Barcelona, se rediseño la imagen de la marca de joyería y bolsos, D’lirio, una pequeña tienda ubicada en la calle Verdi, en Gracia, Barcelona.

Primero, se estudio la marca, sus productos, competencia, pero más importante se busco un insight, el cual diferenciara la marca de la competencia y la hiciera algo especial, ese algo diferente que le llamaría la atención a sus posibles nuevos clientes. Ya que se buscaba marcar la diferencia, los puntos claves que estaban hasta ahora establecidos de la marca, no eran suficientes.

D’Lirio, se perdía entre las multiples pequeñas tiendas de accesorios de la Calle Verdi, aunque sus piezas fueran hechas en cantidades limitadas, hechas a mano, con la mejor calidad, esto se puede encontrar en otras marcas de joyería, por esto se intento hacer algo diferente.

La diseñadora de la marca se llama Sara Saavedra, para jugar un poco con el nombre y más con el apellido que es bastante común, se busco cambiar algo, y se decidió, junto al cliente, Cristina Pastor, prescindir de las primeras tres letras del apellido. Teniendo esto en cuenta, se encontró un recurso llamativo que representa un brochazo de marcador o rotulador; este recurso además de dar la oportunidad de hacer aún más evidente el cambio de nombre y su procedencia, le sugiere al consumidor que esta comprando un producto hecho con las manos, y de esta manera también más especial, algo que se buscaba transmitir en la imagen de la marca.

Ya teniendo la parte conceptual clara, se procedió a escoger una tipografía y una gama de colores, para empezar, la tipografía que se escogió fue la Cooper Hewitt, la cual es Sans Serif, se trabajo en Semi Bold, y todo en caja alta. Ya que como el brochazo del isotipo tenia fuerza, se necesitaba una letra robusta que no se dejara quitar todo el peso en el isologo. Igualmente como tipografía secundaria se puede la misma, pero en Light. Para los colores se siguió la linea de color que tenían algunas piedras que se usan en sus accesorios, ya que aunque la marca tiene un aspecto mucho más fuerte y rudo, no se quiere que se distancie de sus productos y que pierda la coherencia.