Kommunikation om energi og fibernet har traditionelt set fokuseret på produktet, kWh og Mbit, men den østjyske energikoncern, AURA Energi, havde et ønske om at ændre position og modet til at skille sig ud.

Vi svarede tilbage med et strategisk kampagneunivers omkring pay-off’et ’Ganske enkelt’, der var bygget op med det atypiske og modige materiale – pap. Det er et ærligt, enkelt og bæredygtigt virkemiddel. Og så skærer det budskabet ud i pap og gør det ’Ganske enkelt’.

Budskaberne trækker på purpose marketing med et fokus er på at være nærværende og relevant gennem kommunikation om AURA Energis værdier, virke og ’why’. Kommunikationen besvarer, hvorfor det svære valg i et kompliceret energimarked er ganske enkel.​​​​​​​

Det strategiske univers bygger på en solid mængde indsigt, der skal sikre, at AURA Energi rammer målgruppen.

Indsigtsarbejdet bygger på Auras 2022 strategi, som bl.a. har fokus på andelshaverværdi og omfatter blandt andet en undersøgelse fra YouGov om forbrugernes forståelse af energimarkedet. Undersøgelsen viste tydeligt, at selvom energi er en uundværlig del af vores hverdag, så er markedet kompliceret.

Desuden er universet prætestet hos forbrugerne, og så er en vigtigt del af kampagnen, at medarbejdere og kunder opfordres til at komme med input, så AURA Energi i fremtiden også er det ganske enkle valg.