Золотая Сова

Golden Owl, local beer Strategy / Branding / Identity / Package

2018-2019

Золотая Сова

Клиент

Новокемеровский Пивобезалкогольный завод («Новокем»), начал свою работу в далеком 1972 году. Он быстро стал одним из самых крупных заводов региона, а его напитки сразу полюбились сибирякам. С тех пор многое изменилось.

Задача

Агрессивная экспансия мировых и федеральных брендов, маскирующихся под местные предприятия с традициями, привела к жесткой конкуренции. Было принято решение обновить технологические линии самым современных оборудовнаием и увеличить в несколько раз объемы производства. Здесь на помощь пришли чехи, которые смонтировали образцовую технологическую линию полного цикла варки. Теперь, Новокем это предприятие оборудованное по последнему слову, с самыми качественными напитками и передовыми технологиями.

Вслед за технологическим прорывом, «Золотой Сове» потребовалось укрепить свои позиции на рынке, с помощью новой стратегии и брендинга. Мы сформулировали новые ценности и разработали современные коммуникации. Полностью обновили фирменный стиль, сделали минималистичный дизайн всей линейки продукции.

Решение

В результате мы сформулировали стратегию бренда Золотой Совы — супер локальность. Золотая Сова — местный производитель, главная марка напитков целого региона. Главная задача — быть с Сибиряками. Делать так, чтобы они всегда были обеспечены свежими натуральными продуктами местного производства. Противостоять глобальным «консервам». Делать только настоящее. Защищать все местное.

Золотая Сова — городская легенда.

Славная история Золотой Совы

Мы изучили богатую историю завода и провели маркетинговые исследования рынка. Главным итогом этого этапа работы, стала новая стратегия бренда — ядро и источник энергии для дальнейшего развития.

Исследования

Мы провели большую работу. Изучив локальную специфику рынка, мы выявили проблемы и вероятные драйверы роста. Сразу стало понятно, что рынок местного пива не защищен от федералов, а продажи регионалов в общей доле неуклонно падают. Международные бренды умело маскируют свою «федеральность», скупают локальные предприятия и начинают варить на них свои «консервы» (пиво с большой долей консервантов и очень долгим сроком хранения). Условная «Балтика» комфортно чувствует себя на территории «местного производителя». Большие бренды непринужденно общаются с аудиторией на стандартные для этой территории темы: часто говорят про историческое наследие и ностальгию по «тому, советскому, ГОСТовскому».

В общем итоге, федеральные компании могут позволить себе стратегию снижения цен, а локальным производителям в современных условиях приходится только их повышать. Локальные производители в опасности. Важно это учитывать и заниматься развитием бренда. Нужно отстраиваться от образа «алкоголизма». Подавать сигнал, что «Золотая Сова», прежде всего местный производитель.

Система логотипов

Завод «Золотая Сова» варит пиво для горожан вот уже пол века. Новый логотип тесно связан с историей завода. Вместо старого перегруженного деталями логотипа мы сделали новый современный знак. Он отлично чувствует себя в наши дни, но отсылает к оригинальной графике художников работавших на заводе в начале 80х. Новая версия логотипа проще и чище, что позволяет лучше его использовать в оформлении. В дополнении к ключевым версиям логотипа, мы сделали дополнительные логоблоки на английском языке (бренд активно готовится к экспорту) и логотипы завода, стилизованные под печати разных форматов.

Паттерн и цвета

Мы объединили в фирменном узоре графическое чередование золотых колосьев и перьев совы. В сочетании с цветами обновленный стиль стал узнаваемым, простым, но нарядным.

Историческая связь

Далее мы приступили к работе над упаковкой. Этикетки 2017 года выглядят очень слабо графически, в них нет системы и бренда. Они перегружены деталями (можно сказать, это информационный шум), сливаются на полке супермаркета с любым локальным пивом, нелепы и выглядят очень провинциально. Такое пиво не хочется купить!

ДНК графики

Мы внимательно изучили графическое наследие. Оказалось, что упаковка напитков из далеких 80-х годов, сделана более круто и стильно, чем современные напитки. Мы применили интересные решения, подчеркнули связь времен и заводской «простой» характер напитков.

Дизайн система

В результате родилась яркая и смелая дизайн система Золотой Совы. Основа линейки продукции строится на сочетании двух контрастных цветов и крупного логотипа, создавая узнаваемый образ и зонируя напитки на полке магазинов. В экспериментальной серии можно действовать смелее — использовать простые геометрические фигуры и более сложные паттерны. Это создает отличное поле для экспериментов!

Золотая линейка Золотой Совы

Сейчас, Золотая Сова в своей лучшей форме. Бутылки наполнены золотым напитком и светятся изнутри.

Предмет коллекционирования

У каждого сорта — своя коллекционная крышка. Хорошо упаковано!

Фотобанк

Сделали более 1000 фотографий производства для использования в B2B коммуникациях.

Михалыч

Мы разработали персонажа бренда совместно с художником Валерием Барыкиным. Фирменный персонаж бренда — Михалыч. Ему около 40 лет. Служил в пограничных войсках. Но с радостью празднует все военные праздники, Главный из них, конечно— День Победы. Физически силен и крепко сложен. Его знает весь двор. Окружающие уверенны, что «на таких и страна держится». Обычно он консервативен во взглядах, но ему не чужды «Лед Зеппелин», и за «Битлов» он знает.

На защите местного

Михалыч стал символом главных коммуникаций бренда. Уже вышел первый флайт рекламной кампании «Консервы не пройдут», защищающей все местное.

Деловая документация и подробные гайдлайны

Следим за правильным развитием брендов

В Хэппи мы поддерживаем запущенные бренды. После старта внедрения новой стратегии и нового стиля прошел год. Мы следим за правильным развитием, подключаемся к новым задачам, разрабатываем свежие коммуникации и осуществляем авторский надзор.

Спасибо, Золотая Сова!

Комплексные работы по перезапуску брендов — это длительный и кропотливый процесс. Золотая Сова — классно отработали свою часть. Вместе мы запустили процесс больших перемен бренда и встали на путь стремительного улучшения. По совокупности действий, продажи пива в стекле выросли на 80%, общий рост объемов продажи на 40%. Это отличные результаты. Впереди много интересного!