World Vision Colombia - Campaña ATL/BTL
El problema:
Actualmente World Vision es relacionado únicamente con el patrocinio o apadrinamiento de niños de escasos recursos. World Vision desea diversificar su portafolio de productos con el fin de ser identificado a nivel global como una organización experta en infancia, que trabaja por un país libre de violencia contra la niñez.
El objetivo:
Incentivar el apadrinamiento y aporte voluntario a las causas de World Vision.
El target:
Restricciones y condiciones:
Evitar ilustrar o utilizar como concepto cualquier representación visual catalogada como una de las formas de violencia contra la niñez:
• Explotación sexual
• Inequidad de genero
• Abandono
• Migración forzada
• Trabajo infantil
• Falta de Iientidad
• Falta de acceso a agua potable
Puntos claves arrojados por la investigación realizada
1. En la actualidad, debido a la facilidad de acceso a la información y la posibilidad de establecer conexiones personales multiculturales a través de unos cuantos clics, se presta cada vez más atención a las problemáticas mundiales pero se limitan las acciones individuales, es decir, existe una gran preocupación por las situaciones sociales pero una mínima intención de actuar frente a ellas.
2. La vida diaria, las preocupaciones y el deseo de éxito profesional centralizan la atención de una gran porción de la población hacia objetivos individuales y metas personales, haciendo a un lado las causas altruistas y los proyectos sociales.
3. Existen fuertes competidores mundiales que, debido a su posicionamiento y reputación de marca, generan una mayor confianza y por consiguiente una mayor oportunidad, frente a World Vision, de recibir este tipo de aportes.
La idea:
Respuestas experienciales: Utilizar los momentos de estrés de los ciudadanos a favor de la marca para crear una experiencia positiva y memorable, apropiando el humor e inocencia infantil como recurso principal.
El concepto:
Aporta a una sonrisa
Canales y medios
Publicidad exterior - Mupi
Ubicación de mupis de la campaña en 123 puntos estratégicos de Bogotá.
Táctica:
Al final del día laboral, una gran porción de los ciudadanos se reúnen en las estaciones (paraderos) de buses para retornar a sus hogares. En estos espacios se apela al humor para despejar sus mentes y generar un micromomento que los aparte el estrés diario.
Activación BTL: eventos en centros comerciales
Espacios familiares en 7 puntos de la ciudad
Táctica:
Esperando aprovechar el tiempo libre de los ciudadanos los fines de semana, se preparan 7 stands de títeres en diferentes centros comerciales de la ciudad a los que podrán acudir, sin costo, los padres y sus hijos menores para disfrutar de un momento en familia.
Se apela al humor nuevamente y la emocionalidad para que cada padre piense cariñosamente en los niños apadrinados por World VIsion de la misma manera en que pensaría en los propios.
Display de tarjetas con promotor
Ubicados en áreas con alto tráfico de trabajadores de oficina y ejecutivos.
Táctica:
Recurriendo a zonas comunes como puntos de encuentro, zonas de café, zonas de fumadores, estaciones de co-working, entre otros, se hace entrega (con el apoyo de promotores) de tarjetas con mensajes humorísticos y emocionales similares a los presentes en los mupi.
Nuevamente, la intención es hacerle frente el estrés laboral del día a día para generar una experiencia memorable.
