這個十一，天貓活捉了人類史上最大的野心家
『天貓超級品類日·大米專場』創意札記
#這是TIMA為客戶創作的第0086個案例#
相信每個看過《人類簡史》的人都曾被「小麥馴化人類」的觀點顛覆過三觀——
區區糧食作物，
居然對人類先祖的物種進化、乃至文明社會的誕生都產生了決定性的作用。
而在「民以食為天，食以米為先」的亞洲，
大米——莫過於和小麥不相上下的幕後推手。
借著天貓超級品類日的大米專場，
創意團隊TIMA決定找到這位將人類馴化為「田奴」的野心家，
瞧瞧究竟是他的陰謀論魔高一尺，
還是人類升級理想生活的願望道高一丈。
於是，一條第一「米」稱敘事的腦洞大片應運而生，
而這位野心家的言行都透著一種「米」之驕傲。
🍚「大米进化论」正片🍚
「很久以前，人類不過是一群野蠻的生物，
只知道’啊囉囉囉囉’拿著石頭捕獵，過著朝不保夕的日子。
是我們，讓他們學會刀耕火種，成為乖順的寵物。
為了祈求風調雨順，他們創立了宗教；
為了贊頌我們，他們發明瞭藝術。
為了守護我們，他們建立了城邦。
就連國旗之上，都是我們的身影！
曾經，我們的洗澡水，被他們奉為傳情達意的神器……
而當我們懶得梳洗，他們便費盡心思讓我們免於淘洗。
為了尋獲更芬芳的米味，人類不惜遠渡重洋。
但我們，只允許他們在最肥沃的土地，和我們一年一遇。
當我們想要逃離污染 ，棲身未被開墾的領地，他們就會替我們征服大海灘塗。
為了更好地繁衍後代，他們把我們奉若神明……
瞧！就像現在這樣……」
🍚梗與彩蛋🍚
除了故事線腦洞大開，片中的無釐頭梗也層出不窮：
《創世紀》的真相、
「米」開朗基羅的隱藏身份、
「米」字旗的出處、
米漿糊的軼事……
甚至連雜交水稻之父——袁隆平本尊，
都如同漫威電影中的斯坦·李一樣，代表人類立場客串出演，
讓「究竟誰馴化了誰？」的答案，更為撲朔迷離。
🍚製作秘辛🍚
為了讓這部微觀視角的影片呈現出宏大的史詩感，
TIMA在創意發想階段就計劃引入探針微距拍攝方式，
完成米飯微縮效果的拍攝。
後期執行過程的高效順利，
得力於拍攝前所做過的多次LAOWA鏡頭預演：
在短短半個月的時間內，
創意更是盡力在人設、置景、合成、配樂上都動用了有可能動用的最高配備。
前期場景設定
3D人物元素設定
場景+摳背+3D三方合成規範
第一拍攝現場製作食物造型的廚師
為拍攝「炒飯衝浪」鏡頭製作特殊道具
成片中短短1秒钟的镜头，耗费人力精力最多
第二拍攝現場的專業話劇演員
如果你覺得這條腦洞大開的影片看得你腦力跟不上的話，
千萬別忘了去天貓選購一份稱心的大米——
畢竟「好好吃飯，升級理想生活」，
才是我們人類與大米野心家博弈的硬道理。
🍚🍚🍚
客戶：天貓
創意方案：Sanji / 66 / XT
客戶執行：小虎 / 小鼎
美術：Sanji / XT / 芯芯
文案撰寫：66 / 小曬
監製：TT
製片：田春瑩 / 小花
導演：田春鵬
攝影：劉超
後期 / 特效 / 合成：燎野視覺
剪輯：Scarlet Un
調色：張英傑
音樂：小花 / 彭瑋瀚
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