LINE - NewYork Times Square Brand PR
2016.08
LINE - Brand Promotion @ Times Square, NYC, United States
Concept
"Connect"
2016년 8월, 일본과 미국에서 동시 상장된 LINE.
아시아와 남미, 일부 유럽국가에서는 이미 가장 인지도가 높은 브랜드 중 하나였지만
북미를 비롯한 여러 국가에서는 아직 익숙하지 않은 이름이었습니다.
이에 LINE에서는
사람과 사람, 유저와 회사의 Connection을 의미하는 슬로건 - 'Closing The Distance'의 발표와 함께
고유한 이미지를 글로벌 시장에 보여줄 수 있는 표현 방법을 고민했고,
상장을 기념하여 뉴욕 Times Square에서 글로벌 타겟의 브랜드 프로모션을 진행했습니다.
다양한 국적의 인파가 모여드는 Times Square.
인지도가 높지 않은 지역에서 진행되는 유례없는 대규모 브랜딩이었기에
브랜드에 대한 이해도가 없는 이들도 쉽게 이해할 수 있으면서도 많은 이의 눈길을 사로잡을 수 있는,
기존에 진행하던 것과는 차별화된 방법이 필요했고
수백 개의 스크린에 쉴 새 없이 요란한 영상이 흐르는 공간 속에서 자칫 더 복잡해 보일 수 있는 '글자 메시지'보다는
LINE을 대표하는 이미지인 'Green color'와 'Character', 'Messaging(Chat)'을 사용해 단순하지만 강력하게 표현하기로
했습니다.
총 6개의 건물, 3개의 디바이스, 15개의 스크린(Billboards)에 상영되던 D-day 촬영 영상입니다.
Connection to Screen ㅡ Screen
Connection to Screen ㅡ People
Connection to People ㅡ People
PROCESS
Brand image
118B00
118B00
Planning
'Connection'에 관한 브랜드 이미지 전달을 위해 산발적으로 흩어져 있는 스크린들을 하나로 '연결'해주는 것을
가장 중점적으로 고려,
중심 거리에서 타임스 스퀘어를 바라보거나 사진을 찍을 때 한 눈에 들어오는
A 건물과 B 건물을 메인 창구로 두고, 건물과 건물 사이에 대화가 이뤄지 듯 연출해 건물들 간의 인터랙션을 통하여
'Messaging', 'Connection'을 표현하고자 기획했습니다.
Billboards data
Logo motion test
2D motion test
Green color와 Character를 이용한 2D 모션 테스트.
3D motion test
Green color와 Character를 이용한 3D 모션 테스트.
LINE의 메인 캐릭터, Brown과 Cony가 대화하는 A 구간 (Connection to Screen - Screen),
LINE의 모든 캐릭터들이 등장해 행인과 소통하고 함께 포토타임을 즐기는 B 구간 (Connection to Screen - People),
LINE의 신규 캐릭터, Choco의 티저 광고를 위한 C 구간으로 최종 구성되었습니다.
Result
각국의 실제 유저들을 대상으로 한 메시지 이벤트.
(Connection to People - People)
Director
Ji ae Yoon
Producer
Ji ae Yoon
2D Motion Graphics
Ji ae Yoon,
Hanna Shin
3D Motion Graphics
Bok ro Lee,
Kibum Kim, Kyeong mo Gu, Ji young Hong
Filming
Ji ho Lee
Sound Design
LINE Sound Team
