Ice Creamy tem produtos de qualidade e uma proposta de preparo diferenciada. Misturar está no contexto da marca, que oferece uma experiência super sensorial. No entanto, os clientes sempre buscaram o produto, e não a marca. Ice Creamy precisava melhorar o brand equity, principalmente nas lojas e no digital. Além disso, por ser franquia, precisava ser muito mais simples e consistente. Portanto os desafios eram: reposicionar e valorizar a marca Ice Creamy e rever sua arquitetura; trazer experiência para o design.
Agência: Team Creatif
Direção: Érico Amorim
"A experiência gostosa e divertida que você faz". Ice Creamy não se trata apenas de vender sorvetes, mas de proporcionar uma experiência única; de empoderar os clientes, oferecendo um sorvete de qualidade e diversos toppings pra que ele possa criar receitas do seu jeito; de encantar o cliente em cada detalhe da jornada de consumo, com criatividade e diversão. Tudo na marca Ice Creamy é pensado para envolver o público: a assinatura que interage e se mistura com tudo, a paleta cromática divertida e cheia de energia, o estilo fotográfico inspirador que coloca o sorvete em primeiro plano exaltando as diferentes criações, o estilo de ilustração que desperta a sua imaginação.
A nova marca de Ice Creamy é como uma assinatura. O lettering caligráfico desenhando especialmente para a marca traz personalidade, movimento e alegria para todas as peças e produtos que assina.
E para tornar a marca ainda mais pessoal, criamos um ícone que não só faz parte da assinatura como ganha vida fora dela, nos materiais de comunicação. Mais do que simples elementos gráficos, as gotinhas ganharam um protagonismo especial. São personagens que ajudam a dar vida a um universo lúdico que chamamos de Mundo Ice Creamy.
A nova Ice Creamy tem um visual único, espontâneo e envolvente, mas também simples, fácil de replicar nas diversas franquias. Além disso, ela dá a liberdade e o empoderamento para quem está trabalhando com a marca sentir que está fazendo do seu jeito, contribuindo para a criação da identidade Ice Creamy. Agora identidade visual, atendimento, redes sociais, todos os pontos de contato comunicam a mesma coisa: Ice Creamy é o lugar onde a diversão acontece. Onde você é livre para inventar, fazer do seu jeito e compartilhar essa experiência com os amigos. Uma marca que se preocupa em envolver todo mundo e inovar sempre para encantar seu público.
