La Marca:
Sonder es una cafetería única ubicada en Manama (Bahrein). Pretende servir de punto de encuentro para artistas multidisciplinares y profesionales de toda índole. Buscan una estética victoriana, y cercana al steampunk, dentro de una cultura de profundas costumbres árabes.
Sonder es un término anglosajón que se refiere a la complejidad de las vidas de las personas que nos cruzamos a diario y de la que muchas veces no somos conscientes. No existe un término castellano equivalente.
La marca busca transmitir valores de tradición europea, cultura, comodidad, hospitalidad, ambiente bohemio, amplitud de miras, intercambio de ideas...
Este modelo de negocio es inexistente en Manama, donde no faltan los profesionales formados en Europa que demandan establecimientos distintos del habitual local de tendencia marcadamente árabe o de orientación elitista que abundan en la capital.
El público es una persona inquieta, consumidora habitual de cultura, muy al día de las redes sociales y conocedora del mundo occidental dado que la gran mayoría de jóvenes bahreinies recibe la educación académica en Europa o EUA.
Conceptualización:
Para esta propuesta he querido reflejar la idea de ver mundo, viajar y conocer gente nueva. Sonder es la comprensión de que la gente tiene una vida más allá de la nuestra, y busco transmitir esta idea mediante un sello postal. Este sello simboliza el contacto entre gente en lugares lejanos, gente que no se puede ver... También representa la idea de viajar y conocer el mundo, que aporta significado a la cafetería, que pretende ser un espacio occidental dentro de una ciudad de cultura árabe.
Los sellos pueden tener distintos tipos de imágenes, y he utilizado la imagen del café para mostrar la naturaleza del negocio, e iconos de hojas para demostrar y transmitir una imagen más natural y artesanal.
Los colores elegidos son los propios del café cuando está en la planta, y la tipografía Cooper LT le da un aire vintage y hecho a mano que funciona muy bien con la imagen que quiere transmitir la marca.
Tipografías y ejemplo de comunicación:
Para las comunicaciones, utilizaremos dos tipografías de manera complementaria: Montserrat y Cooper Lt BT.
Cooper Lt BT es una variante de la tipografía utilizada para el logotipo, que contribuye a una imagen vintage y artesanal, será utilizada para subtítulos y para textos pequeños.
La tipografía Montserrat la he elegido por varias razones: se puede utilizar de manera gratuita sin licencia, y tiene un caracter neutro que no compite con el caracter vintage de Cooper Lt BT. Será utilizada en su cuerpo Black para los titulares, y en su cuerpo Light para los body copys.
Cooper Lt BT siempre estará en el verde corporativo, mientras que Montserrat irá siempre en negro, salvo los destacados que irán en el marrón corporativo.
Espacio seguro y adaptaciones:
Para determinar el espacio seguro del imagotipo, tomamos la medida vertical de la S mayúscula del logotipo y la ponemos alrededor de la medidas del isotipo, y hasta la parte inferior del logotipo(sin contar el subtítulo).
Estás son las posibles versiones del isotipo, según el soporte en el que vaya a ser utilizado. En ningún caso puede usarse directamente encima de una imagen; en ese caso tendría que ir encima de una caja de uno de los dos colores corporativos.
Ejemplos de aplicaciones:
¡Gracias!
