Philco lanza un nuevo lineal de bicicletas y necesitan desarrollar un concepto creativo que le permita entrar al mercado. Lo cual es en sí un desafío porque Philco no tiene (tenía) absolutamente nada que ver con bicicletas. Pero está todo bien, porque Desafío no es mi segundo nombre; pero podría serlo.

Lo que me gusta de los brainstormings es que te bajaron el brief, buscaste insights, le diste vueltas, no sale nada; y uno tira un chiste. Y ese chiste te cierra. Por TODOS lados. "¿Sabés lo que tenés que hacer? A la Familia Rueda".

Y así nació la idea. 

¿Por qué diseños caricaturizados para vender bicicletas? Imaginate que toda tu vida vendiste pan y ahora querés vender condensadores de flujo. Algo así es Philco. La idea-fuerza fue querer llegar a nuestra audiencia desde lo afectivo, usando las redes sociales para construir vínculo y generar confianza en la marca.

Ahora venía una de las partes más difíciles: diseñar personajes. Pero está todo bien, porque Ilustración no es mi segundo nombre; pero podría serlo.

Les dicen "diferencias creativas" pero yo creo que fue envidia. La cuestión es que nos pusimos en la búsqueda de un ilustrador, y vaya si lo encontramos. 

La carta de presentación del tipo fue mostrarnos la mascota de una marca de aislantes térmicos. La carta de presentación del tipo fue mostrarnos la mascota de una marca de aislantes térmicos. 

Sí. La repetición fue adrede. Siento que hay que ponerle mucho énfasis a lo groso que es el tipo.

Su nombre es Rofe Bouso. Esta es su página web, donde podés encontrar los medios para contactarlo. No le digas que venís de parte mía porque lo llevé al borde de la locura psiquiátrica con Los Rueda, aunque no hay forma de probarlo y mis abogados me recomiendan no hablar mucho del tema.

Ya con el ilustrador había que dotar a la familia de forma, identidad, historia, etcéteras. Entonces... ¿Quiénes son Los Rueda?

Rolo tiene 49 años y trabaja en una oficina en el centro. No se sabe cuál es su trabajo, sólo se sabe que es la oficina, donde tiene días muy duros.

Es un hombre práctico y eficiente, aunque un poco excéntrico, que parece resolver las cuestas arriba de la vida sin ningún tipo de esfuerzo… si está con pilas.

Los fines de semana le gusta relajarse y no vivir a 220.

Rita tiene 48 años, se crió en el barrio y se puso la peluquería con sus ahorros y la ayuda de sus padres como regalo de casamiento. Es divertida, muy sociable, y también un poco excéntrica.

Disfruta resolver problemas por naturaleza, plegándose a cualquier situación. No todos la pueden manejar, pero los que llegan a entenderla no se separan nunca de ella. Siempre elige el camino más corto.

Rafa tiene 24 años, va por la tercer carrera, la séptima banda y la sexta novia. Es una persona muy creativa que parece que transita por su propio mundo, aunque su eje está más centrado de lo que los demás creen.

Se aburre si va por la misma ruta durante mucho tiempo y, aunque vive a su propio ritmo, constantemente siente que necesita un cambio en subida.

Rocío tiene 22 años, estudia diseño gráfico en la Universidad de Morón y tiene su propio emprendimiento de venta de parches personalizados en Facebook. Es la más activa de la familia en redes sociales .

Dobla los conceptos de la moda para rodar hacia el camino de la vanguardia en todo momento. Al ser la segunda hija, no fue tan sobreprotegida por lo que es absolutamente independiente y no le gusta que le digan cómo manejarse.

Rama tiene 16 años, muchos amigos, buenas notas en el colegio, bueno en los deportes, tiene todo el estilo sin querer intentarlo, es carismático; en definitiva, es un chico cool.

Si bien todos lo quieren, no es el líder ni el más popular (ni tampoco le gustaría serlo). El disfruta transitando por la vida haciendo lo que le gusta y divirtiéndose sin molestar a nadie. Su sueño es viajar por los lugares más recónditos y exóticos del mundo: esos que no aparecen en la guía turística.

Ricky tiene 14 años y es el más joven e inquieto de la familia. Se la pasa todo el día mirando videos de Parkour y, para bronca de sus papás, intentando a veces lo que ve.

Tan aventurero como canchero, cuando está en grupo mete un cambio y se potencia aún más. Siempre quiere estar haciendo algo y por eso le cuesta mucho concentrarse. Con sus amigos tienen un canal de YouTube donde se filman intentando hacer piruetas.