Ceres - #APRIAMOIBAR

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Insight:

L’Italia non è andata ai Mondiali. Ma l’Italia non è fatta solo di Italiani. È fatta anche di tante comunità di stranieri che si sono radicate sul territorio. Comunità che vivono in Italia, ma che ai Mondiali hanno tifato per Nazionali diverse.

Idea:

Abbiamo deciso di guardare alcune partite del Mondiale con loro. Siamo andati in giro per i bar gestiti da stranieri e, con tanto entusiasmo e un po’ di birre, abbiamo supportato il loro tifo e documentato in un video tutte le emozioni delle partite.

Mentre i partiti populisti gradano a gran voce #CHIUDIAMOIPORTI, il nostro messaggio è molto chiaro: #APRIAMOIBAR.

Execution:

Risultati totali in una settimana

Reach totale: 3.711.987 Reach organica: 999.052 (26,91%) Interazioni totali: 37.128

Reaction: 28.194 Commenti: 3.480 Share: 5.454

* ENG. RATE CON VIDEO VIEWS = (REACTION + COMMENTI + SHARE + VIEWS) / REACH TOTALE

SU INSTAGRAM

Nel grid di Instagram invece abbiamo raccontato l’operazione come se fosse uno storyboard.

Con il primo contenuto abbiamo lanciato l’hashtag #APRIAMOIBAR. Con i successivi 7 post, abbiamo

raccontato l'operazione e, infine, abbiamo chiuso l’argomento con la line:

C’è un’Italia che è andata ai Mondiali.

Risultati totali in una settimana

Reach totale: 30.063 Interazioni totali: 1.176 Engagement rate medio: 3,57%

Nelle Instagram Stories abbiamo anche pubblicato alcuni frammenti del Making of del video hero, in ordine: Nigeria - Islanda, Perù - Francia ed Egitto - Arabia Saudita.