Graciosa Viação | Study Rebranding

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Nota: Este case de rebranding foi construído de maneira autônoma com a intenção de estudo e aplicação de técnicas de comunicação visual desenvolvida pelo autores do projeto, não possuindo nenhuma conexão comercial direta ou indireta com a empresa em questão, a qual foi usada simplesmente por fazer parte da nossa cultura e da nossa vida. Esperamos que gostem!

A Viação Graciosa opera desde a década de 70, criando conexões, de início, entre o litoral paranaense e a capital, e atualmente estendendo suas rotas para a região metropolitana e também cidades catarinenses. A empresa não somente se aplica no transporte de passageiros como oferece serviços para transporte de cargas e encomendas, realizados por ônibus e caminhões, além de servir como transporte exclusivo de ações coletivas como eventos.

Note: This rebranding case was built autonomously with the intention of studying and applying visual communication techniques developed by the authors of the project, having no direct or indirect commercial connection with the company in question, which was used simply for doing part of our culture and our life. We hope you enjoy!

Viação Graciosa has been operating since the 1970s, creating connections between the coast of Paraná and the capital, and currently extending its routes to the metropolitan region and also to cities in Santa Catarina. The company not only applies in the transportation of passengers but also offers services for the transportation of cargo and parcels, carried out by buses and trucks, as well as serving as exclusive transportation of collective actions as events.

A estrutura do logotipo foi pensado com o objetivo de dar aspectos modernos para a marca, focando principalmente em destacar um símbolo para criar uma nova leitura e aspectos reconhecimento. Usamos tipografia San Serif, deixando a palavra Graciosa mais sólida, de clara leitura, em contraponto a palavra Viação vem marcada por características mais humanas, com uma tipografia handwritten.

O logo, por fim, inspirado totalmente na história da empresa, representa a Hortênsia, flor presente em abundância na Estrada da Graciosa, donde origina o nome da marca, durante períodos ela enche os olhos dos turistas e passantes com cores fortes e vibrantes ao florescerem por toda a extensão à beira da estrada. Apesar das bordas da flor serem levemente mais arredondas, a ideia do ícone não somente era representa a mesma, mas também representar a serra, com elevações e depressões, criando também uma ligação com as três áreas de principal e marcantes pontos da cultura paranaense, as cidades de Morretes, Antonina e Paranaguá.

The structure of the logo was designed with the aim of giving modern aspects to the brand, focusing mainly on highlighting a symbol to create a new reading and recognition aspects. We use San Serif typography, leaving the word Graciosa more solid, clear reading, in counterpoint the word Viação is marked by more human characteristics, with a handwritten typography.
The logo, finally, totally inspired by the history of the company, represents the hydrangea, a flower present in abundance in the Estrada da Graciosa, where it originates the name of the brand, during periods it fills the eyes of tourists and passers-by with strong and vibrant colors as they flourish all along the roadside. Although the edges of the flower are slightly rounder, the idea of the icon was not only the same but also represent the mountain range, with elevations and depressions, also creating a connection with the three main areas and important points of the culture of Paraná, the cities of Morretes, Antonina and Paranaguá.

As cores refletem a experiência visual, em suma, são resultado de nuances percebidas ao longo de 3 períodos em viagem pela Estrada, o primeiro compondo tons matinais, o segundo com tons vibrantes da tardes e o terceiro com os tons frios da noite. A paleta colorida também busca dar mais vida e atração visual para o símbolo e a apresentação da marca.

The colors reflect the visual experience, in short, are the result of perceived nuances along 3 periods traveling by road, the first composing morning tones, the second with vibrant tones of the afternoons and the third with the cold tones of the night. The color palette also seeks to give more life and visual appeal to the symbol and presentation of the brand.