Culture to see, to feel, and to eat
Cardeal is a food company especialized in products (cookies and candies) made of cashew nuts, an abundant fruit from northeast of Brazil and part of the food culture. This culture is beyond the gastronomy aspects and is part of the popular artistic imagery, as it is present in art expressions, music and in popular celebrations.
So, it's natural for us to imagine the Cardeal packages as an expression of a nation's cultural wealth. Culture inside and outside of the packaging. Culture to see, to feel, and to eat. Since the beginning, our purpose was to conquer people by emotion. To add cultural aspects and manual techniques is an important part of our job, which we call here “soul made design”.
Like happen with so many other microproducers, the packaging is the main contact point of the brand with the outside world. It's the principal communication platform, and because that, it has to be singular and special. It must carry stories and emotion.
With the creative concept in mind (“Culture to see, to feel, and to eat”), we chose the embroidery, a common technique in the region, as visual language. All the packaging illustrations were drawn in fabric and manually embroidered, one by one, by our creation team, that was emotionally involved in the process, interested in learning the technique.
The illustrations made in embroidery gave the packaging a sophisticated and handmade look. A delicate, handmade touch. The packaging are full of tradition, history, and, at the same time, contemporary and universal. The new graphic project of the packaging was part of a construction process of Cardeal's new visual identity and brand positioning, that also resulted in its logotype change. With the new visual identity and the new packaging, the brand is preparing to conquer markets outside Brazil as well.
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Cultura para se ver, sentir e comer
A Cardeal é uma pequena empresa de alimentação, focada em produtos (biscoitos e doces) feitos a partir da castanha do caju, fruto abundante na região nordeste do Brasil e parte da cultura alimentar de seu povo. Essa cultura transcende os aspectos relacionados apenas à gastronomia e fazem parte do imaginário artístico popular, estando sempre presente em manifestações nas artes plásticas, na música e em festas populares.
Era natural, então, imaginarmos as embalagens da Cardeal como uma expressão da riqueza cultural de um povo. Cultura dentro e fora da embalagem. Cultura para se ver, sentir e comer. Nosso objetivo desde o princípio foi conquistar as pessoas através da emoção. Acrescentar aspectos culturais e técnicas manuais é parte importante de nosso trabalho, que chamamos por aqui de “design soul made”.
Como acontece com tantos outros microprodutores, a embalagem é o principal ponto de contato da marca com o mundo lá fora. É sua principal plataforma de comunicação, e por isso mesmo, precisava ser singular e especial. Carregar histórias e emoção.
Com o conceito criativo em mente (“Cultura para se ver, sentir e comer”), escolhemos o bordado, técnica muito comum na região, como linguagem visual. Todas as ilustrações das embalagens foram desenhadas em tecido e bordadas manualmente, uma a uma, por nossa equipe de criação, que se envolveu emocionalmente no processo, se dispondo a aprender a técnica artesanal.
As ilustrações feitas em bordado conferiram à embalagem um ar ao mesmo tempo sofisticado e artesanal. Um ar delicado, de “feito à mão”. As embalagens são carregadas de tradição e história, mas ao mesmo tempo, contemporâneas e universais. O novo projeto gráfico das embalagens fizeram parte de um processo de construção de uma nova identidade visual e posicionamento da marca Cardeal, que resultou também na mudança de seu logotipo. Com a nova identidade visual e as novas embalagens, a marca se prepara para conquistar mercados também fora do Brasil.
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Awards
Prêmios Lusófonos da Criatividade | Lisboa, 2018
Brasil Design Award | Brasil, 2019
Bienal Brasileira de Design Gráfico | Brasil, 2019
