Conceito: Chell
Direção de arte: Chell
Redação: Yasmin Fleury / Marcelle Alvez / Chell
Agência: Inédita Propaganda
Cliente: Primetek
Redação: Yasmin Fleury / Marcelle Alvez / Chell
Agência: Inédita Propaganda
Cliente: Primetek
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P R I M E T E K - C A M PA N H A A N U A L 2 0 1 8
Há 20 anos a Primetek é uma referência para os consumidores de tecnologia. É a marca mais lembrada pelos goianos, no segmento de informática, por 11 anos consecutivos no prêmio PopList. Fixada no mercado como uma das maiores e mais completa rede do segmento no Centro-Oeste, possui também lojas exclusivas Samsung. É uma empresa especialista em tecnologia de ponta, atendendo empresas dos mais diversos portes com uma linha extensa de produtos, serviços em TI, preços competitivos, estoque local, entrega rápida e equipe conceituada.
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Apesar do investimento mensal em comunicação e todo este reconhecimento, a Primetek não segue uma identidade capaz de deixar claro seus diferenciais para o consumidor. A comunicação passa de uma marca “divertida e próxima” para varejo com foco em preço de forma muito rápida, não estabelecendo uma linguagem facilmente reconhecida, e nem estreitando uma relação de identidade e confiança com o consumidor.
A falta de personalidade na comunicação resultante da diversificação mês a mês impossibilita a percepção de uma marca forte, sólida, referência. A insistência pelo formato varejo agressivo tem gerado uma reação contrária, na qual o consumidor não enxerga a marca como a marca gostaria.
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NOVO MOMENTO
A partir de uma comunicação mais simples, limpa e direta, a ideia é criar uma identidade que seja padrão, reforçando a marca em um layout mais moderno. Ao abordar seus principais diferenciais, reforçamos o lado positivo de comprar na Primetek, e com isso, novos termos ganham força e constância na comunicação. A ideia aqui é reforçamos a relação de referência em assuntos do nosso segmento e conquistamos a confiança do consumidor ao oferecer soluções. Assim nasceu o conceito:
P R I M E T E K - T E C N O L O G I A S I M P L I F I C A D A
ETAPA 2 • DERIVAÇÕES | FACILITA - AGILIZA - GAMEFICA
Para atender às demandas do cliente, que oferece diferentes linhas de produtos e realiza diversas campanhas pontuais, apostamos em mais palavras capazes de traduzir esse mix na campanha.
CORPORATIVO
A Primetek se tornou ao longo dos anos uma referência em soluções corporativas. O conceito será adequado a esse cenário, considerando a linguagem e o atual posicionamento que permite à marca afirmar que é a responsável por descomplicar a parte tecnológica das empresas. Ainda que a verba seja distinta e o público diferente, esse alinhamento favorece a compreensão global da estratégia.
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O B R I G A D A !
