EL PEDIDO
Interbank lanzaba por primera vez una gama de productos financieros pensados para los trabajadores independientes. Cuando la agencia Liquid me contactó para trabajar en esto, sabíamos que hablar con este segmento no sería fácil pues la banca en general no les había ofrecido muchas facilidades por años. Pensamos que, para iniciar esta conversación, primero debíamos empezar por reconocerlos.
LA IDEA
En enero del 2017, la emblemática banda de rock peruano RIO lanzó a través de sus redes sociales un videoclip que sorprendió a todos sus fans: Un remake de su hit 80ero "Televidente", con la letra cambiada totalmente a "Independiente".
Los principales medios de comunicación y radios de nivel nacional inmediatamente replicaron la noticia a través de sus portales:
¡Y ésto era solo la punta del iceberg! Una big idea nos ayudó a captar la atención en grande pero aún debíamos apropiarnos del mensaje y personalizarlo. Acto seguido, usamos las redes sociales de Interbank para preguntarle a los independientes sus historias y junto a RIO las convertimos en canciones también.
RESULTADOS
La campaña no solo superó las expectativas del brief, sino que generó tal nivel nivel de awareness gracias a los rebotes de prensa que ese año ganó un Effie de bronce a nivel local.
