BRIEFING
Objetivo: campaña para conmemorar el 25 aniversario del AVE en España.
Target: población española en general (mayor de edad).
Medios:
1. pieza audiovisual, para usar en cines (aunque pueda luego funcionar en redes).
2. Exterior (valla).
3. Cuña de radio (30 segundos de formato).
ESTRATEGIA
Al ser el 25 aniversario se nos ocurrió que podríamos asociarlo a unas bodas de plata, ya que estas también se celebran a los 25 años del enlace; se nos ocurrió buscar personas que se hubiesen casado en el año 1992, que también celebraban su 25 aniversario, y que hubiesen comenzado su viaje de novios en el AVE.
IDEA
"Historias del AVE" son historias que cuentan en formato de vídeo parejas que comenzaron su viaje de novios en el AVE en el año 1992, son en tono humorístico y anecdótico, recordando el AVE como un momento de relax post-boda. "25 años uniendo destinos" hace alusión a los destinos como tal: Madrid-Sevilla; y al destino de esas parejas que comenzaron su viaje de novios con ellos.
La valla publicitaria también quisimos hacerla con la misma idea, algo sencillo y visual.
La cuña de radio lleva la misma melodía que el vídeo, la marcha nupcial como si fuera el tono de alerta de las estaciones de AVE, también en sintonía con la idea principal de asociar los 25 años del AVE a unas bodas de plata.
Spot Publicitario Cine:
Cuña radio:
Valla publicitaria:
Dupla Creativa:
Marisa Moreno García
Alejandra Argüeso Uhagón
