A través de estilos populares 'prestados' se crea la marca Atarbán, que como su nombre lo indica es una marca caracterizada por la irreverencia. Al crear Atarbán se parte de una dicotomía entre lo propio y lo ajeno, buscando crear una marca que la gente desease utilizar al mismo tiempo que se utilizan eventos coloquiales para exaltar lo propio de la cultura Colombiana.