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01
Brand Design
현대인들은 더 이상 첨단 기술에 열광하지 않습니다. 현명한 소비자들은 브랜드의 가치와 제품을 구입함으로써 생기는 부가적인 가치를
판단하여 소비를 하고 있습니다. 그렇기 때문에 현대의 디자인에서 점점 더 중요해지는 것은 바로 브랜드 디자인입니다.
자동차 브랜드들 역시 상당한 비용을 투자하여 브랜드 가치를 올리기 위해 노력합니다. 자동차 브랜드들은 자신들의 디자인 가치관을
소비자와 적극적으로 소통하기 위한 하나의 방법으로 자동차를 구매한 오너에게 선물을 증정하는 'Welcome kit'가 있습니다.
이를 통해 해당 브랜드의 디자인 가치관을 소비자는 느낄 수 있게 되고, 자동차 그 이상의 의미로 소비자에게 다가오게 됩니다.
'브랜드 가치'는 소비 선택에 있어 매우 중요한 존재로 자리매김한 만큼, 제품 디자이너들 또한 단순히 제품만을 생각하는게
아닌 전체적인 브랜딩까지 생각하게 되었습니다.
Modern people are no longer enthusiastic about technology. Smart consumers buy based on the value of the brand.
That is why what is becoming increasingly important in today's design is the brand design.
Car brands are also trying to increase the brand value by investing a significant amount of money. Car brands are used to
change their design values. As a way to interact actively with consumers, there is a ' Welcome Kit ' that presents gifts to the
owners who purchase the cars. This gives consumers a know of the design value of their brand and more than just a car.
Brand Value has become very important in the choice of spending. Product designers also have to think not only about products,
but also about the overall branding.
02
Not used 'WELCOME KIT'
자동차를 구입한 오너들은 'Welcome kit'를 받지만 대부분의 소비자들은 사용하지 않습니다. 그 이유는 사용하고 싶지 않은 제품들로 구성이
되어있기 때문입니다. 지갑, 벨트, 커프스 같은 경우는 자동차 브랜드가 제작한 것, 혹은 자동차 브랜드 로고가 박혀있는 것 보다 본인이
사용하고 있는 제품도 있고, 해당 제품의 전문 브랜드를 더욱 선호합니다. 또한 자신만의 선호도가 분명한 방향제 역시 사용하기를 꺼려합니다.
이처럼 만들어지고 소비자들에게 제공은 되지만 정작 사용은 하지않는 비실용적인 'Welcome Kit'가 되고 있습니다. 이와 같은
문제를 해결하기 위해서는 소비자의 취향을 크게 벗어나지 않으면서 일상생활에 밀접하게 활용될 수 있는 제품을 제공할 필요가 있습니다.
저는 수 만 가지의 제품들 중 매일 아침 사용하는 면도기를 떠올렸고, 자동차 브랜드 Lexus의 디자인 아이덴티티를 담아
새로운 느낌의 면도기를 제안하려고 합니다.
The owners of the cars get the " Welcome Kit, " but most consumers don't use it. The reason is that it consists of products that
you don't want to use. Some products, such as wallets, belts, and cuff links, are more likely to be of their own use than those created
by the automotive brand or with a branded logo on them. They also don't want to use air conditioners with their own preferences in mind.
It is becoming the Welcome Kit, a product made and available to consumers, but not used in any real way. To solve these problems,
we need to provide products that don't deviate significantly from consumers ' preferences and can be used closely in their daily lives.
I've come up with a razor that I use every morning out of tens of thousands of different products, and I would like to propose a new one,
including the design identity of the automotive brand Lexus.
03
Life style of Millennials
밀레니얼 세대인 20-30대 층은 여행을 비롯해 패션, 셀프 홈인테리어 등 자신에 대해 아낌없이 투자하고 있습니다. 이러한 소비성향의 변화로
소비 스타일이 보다 주체적이고, 성숙해졌습니다. 이들은 기업의 주요 소비자로 자리매김 하였으며 미니멀리즘 시대가 도래하면서 과도한
장식성을 띈 제품보다 모던하고 심플한 형태의 제품을 선호하게 되었습니다.
Millennial generation is in their 20s and 30s are investing heavily in themselves, including travel, fashion, and home furnishings.
As a result of this shift in propensity to consume, the consumption style itself is more subjective and mature. They are a major
consumer of the company, and with the advent of the minimalism era, they prefer modern and simple forms of products
over overly decorative ones.
04
Today's Razor
기존의 면도기는 천천히 움직이면서 사용하는 제품의 특성에 맞지 않게 역동적인 형태를 가지고 있습니다. 또한 심플함을 추구하는
현재의 트렌드와는 달리 과한 장식성을 나타내고 있어 욕실 인테리어에도 조화롭지 못합니다.
Traditional razor features include dynamic features that may not match the characteristics of the product being used in slow motion.
It is also highly ornamental in contrast to the current trend of simple forms, making it unsuitable for bathroom interior design.
05
L - Finesse Design Identity of Lexus
일본 자동차 브랜드인 렉서스만의 디자인 아이덴티티인 과감하고 실험적인 형태를 현대적으로 재해석하여 면도기를 디자인하였습니다.
'Brave design'라고 칭하는 그들의 남다른 형태적 영감을 적용하여 렉서스만의 특별한 'Welcome Kit'를 제안합니다.
I designed the razor after a modern reinterpretation of the bold, experimental design identity of the Japanese carmaker Lexus.
I apply their unusual formative inspiration, called a 'Brave design', to propose the Lexus's special 'Welcome Kit'.
06
Lexus Razor
This design project is Razor of new feeling for millennial's generation lifestyle that combines Lexus's identity with Gillette's tech.
Thank you.
